中國對外貿易中心集團有限公司、中國建筑裝飾協(xié)會主辦，中國對外貿易廣州展覽有限公司承辦，中國林產工業(yè)協(xié)會、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會支持的第23屆中國建博會（廣州）于7月20日盛大開幕。中國建博會（廣州）是大家居建裝行業(yè)全球規(guī)模大展，也是廣州戰(zhàn)勝本輪疫情后的首場超大規(guī)模展會，行業(yè)與市場都充滿期待。第23屆中國建博會（廣州）以“建裝理想家，服務新格局”為主題，呈現(xiàn)六個方面的顯著特點。
展會規(guī)?；颈３址€(wěn)定
作為廣州戰(zhàn)勝本輪疫情后的首場超大規(guī)模展會，盡管受到疫情的一定影響，但中國建博會（廣州）依然保持著規(guī)模領先、品質領先、全產業(yè)鏈參與度領先。
展會規(guī)模依然保持行業(yè)領先。第23屆中國建博會（廣州）在去年使用了廣交會展館A、B、C區(qū)全部37個展廳之外，還使用了保利世貿博覽館的全部6個展廳，展覽總面積近40萬平方米，比去年增加近10萬平方米，展出規(guī)模在今年全國乃至全球舉辦及計劃舉辦的同類展會中依然居于首位。本屆展會參展企業(yè)近2000家，比去年增加400多家，展會題材布局經融合升級后，將以全新面貌呈現(xiàn)一場極具設計感和引領性的行業(yè)新氣象。
展會品質依然保持行業(yè)領先。繼上屆展會取得遠超行業(yè)期待的佳績后，今年參展品牌顯著增多。據不完全統(tǒng)計，參展企業(yè)中僅上市公司就有36家，其中，定制題材9家上市企業(yè)中就有8家參展。行業(yè)知名品牌，如定制家居品牌——歐派、索菲亞、尚品宅配、志邦、金牌、好萊客、皮阿諾、頂固、博洛尼、瑪格、曲美、維意、百得勝、詩尼曼、科凡、聯(lián)邦高登、卡諾亞、德貝、艾依格、亞丹、伊仕利、客來福、法迪奧、百能、聯(lián)塑、奧普、華帝、柏廚、TATA木門、3D木門、尚品本色、楷模木門、霍爾茨木門、大自然木門、雙羽木門、金迪木門、伯藝木門、尚佰、什木坊、展志天華、現(xiàn)代筑美、全友、林氏木業(yè)、圣象、惠達、健威、皇朝、箭牌、松下住空間、紅蘋果、慕思、CBD、夢百合、喜臨門、兔寶寶、莫干山、安圖·家、帝標、左尚明舍、曼好家、躺平等；高定整裝品牌——夢天、圖森、木里木外、東威利、南洋迪克、那物、造意、卡繽、觀蘭、OOMOO、RARA、比佐迪、束木、OOD、西瑪、諾貝尼、喬金斯、阿基米亞、欣百特、維德、國方、日昌、圣象、嘉禾、蒙娜麗莎、新明珠、laminam、德利豐、諾貝爾、順輝天成、新巖素、領標等；智能家居和五金品牌——TCL、凱迪仕、歐瑞博、綠米、耶魯、飛利浦、云米、螢石、晾霸、涂鴉、創(chuàng)米、Yeelight、小度、鴻雁、聯(lián)想、康佳、艾拉、河東、艾特、好易點、芳園盼盼、立林、狄耐克、飛雕、威仕達、百隆、海福樂、堅朗、歐派克、圖特、西瑪、美爵、名門、鮑氏、慕勒、金點原子、美拓等；門窗品牌——皇派、派雅、新豪軒、軒尼斯、飛宇、墨瑟、易歐思、羅蘭西尼、歐哲、新標、富軒、圣堡羅、巴爾蒂克、沃倫、致尚、一米陽光、百利瑪、帕萊德、詩尼曼、博仕、伊盾、羅普斯金、科饒恩、泰諾風、王力、金凱德、美心、梵蒂斯、德盾、群升、萬嘉、雅帝樂、富新、躍龍門、亞斯王、梯洛克、典固、藝和等，將悉數(shù)登場。一些品牌除參展外，還在展會現(xiàn)場舉辦新產品和新戰(zhàn)略等各種發(fā)布會，據初步統(tǒng)計，由參展企業(yè)舉辦的各種發(fā)布會將超過20場。
展會全產業(yè)鏈參與度依然保持行業(yè)領先。展出題材涵蓋大家居建裝行業(yè)全產業(yè)鏈一直是中國建博會（廣州）的顯著特色和獨特優(yōu)勢，今年，盡管受疫情一定影響，但行業(yè)依然是全產業(yè)鏈參與中國建博會（廣州）。從上游的生產設備、輔料配件，到整體成品全屋定制，到智能家居，到近年來剛興起的新興題材如巖板、整體陽臺、全衛(wèi)定制等，可謂是行業(yè)全覆蓋，應有盡有。全產業(yè)鏈參與中國建博會（廣州）的廣度、中國建博會（廣州）全產業(yè)鏈布局的深度，在本屆展會中都得到了加強。
今年，企業(yè)參展中國建博會（廣州）不僅數(shù)量更多，投入的力度也更大。近2000家參展企業(yè)匯聚在行業(yè)“冠軍企業(yè)首秀平臺”上，企業(yè)紛紛加大對參展規(guī)劃、新品發(fā)數(shù)量和展位搭建的投入，展會現(xiàn)場各種場景化的展示將精彩紛呈。
歐派集團將攜定制衣柜、櫥柜、衛(wèi)浴、木門、軟裝等重點品類的新品重磅登場，集中展示；索菲亞將對旗下年輕時尚品牌米蘭納和司米櫥柜的年度新品進行首發(fā)；尚品宅配引入京東戰(zhàn)投，定制+整裝雙賽道的模式將帶來家裝全新體驗；箭牌、柏廚、林氏木業(yè)、松下住空間、曼好家MWH、帝標、左尚明舍等品牌也將在超大展位上全方位展示定制家居解決方案，其中，多個品牌是年度首秀；特色金屬定制品牌如百能、法迪奧、卡利亞、萬格麗、邦克等，也將增添定制展區(qū)的看點。
今年成功上市的門業(yè)領軍企業(yè)王力集團，將攜旗下全系新品亮相，帶來新智能門窗極致體驗；專注高端定制五金供應鏈的佛山美爵，將以行業(yè)新銳形象亮相，展示意大利前衛(wèi)的產品工藝；國內“被動房”領軍企業(yè)墨瑟集團，將攜新系統(tǒng)門窗產品強勢回歸，以精湛技藝譜寫環(huán)保節(jié)能新概念；國際五金巨頭百隆集團也于多年后重返建博會，帶來其新全屋定制五金解決方案。
展會配套活動豐富多彩
展會緊扣行業(yè)熱點，聚焦設計、房地產、未來生活方式、健康生活、國貨潮等，舉辦99場活動。其中，設計類的活動33場，房地產類活動13場，行業(yè)活動31場，參展企業(yè)自辦活動22場。
品質的有關房地產的展示、會議和論壇等活動。有13場，為行業(yè)上下游建立高效對接橋梁。其中，在廣交會展館A區(qū)1.2號館的“中國建博會·國際精裝設計展”，集合了房地產、長租公寓、互聯(lián)網家裝平臺、智能家居等，一站式呈現(xiàn)“商業(yè)模式引領+設計思維表達+產品整體配套”的綜合解決方案。展會還與新華網、廣東省房地產行業(yè)協(xié)會等，組織舉辦一系列房地產高峰論壇，包括“2021房產與家居產業(yè)發(fā)展論壇”、“2021房地產家居全產業(yè)鏈高峰論壇”、“2021中國房地產產業(yè)鏈賦能峰會”等，房地產企業(yè)、優(yōu)質供應商、產業(yè)投資機構將云集本屆中國建博會（廣州），共同探索發(fā)展機遇。
大型行業(yè)會議和論壇。有31多場，涉及定制、門窗、涂料、智能等多個行業(yè)，眾多行業(yè)大咖將親臨現(xiàn)場。例如：第四屆中國品牌門窗交流會、2021中國家居業(yè)數(shù)字化轉型與創(chuàng)新（廣州）大會、第五屆中國建博“葵花獎”智能家居頒獎盛典暨智能家居生態(tài)峰會等。通過上述活動，力求聚合行業(yè)精英，以思想創(chuàng)新引領行業(yè)創(chuàng)新，為業(yè)界搭建共聚、共融、共商、共創(chuàng)的大舞臺。
冠軍企業(yè)首秀。有22場，參展企業(yè)紛紛在展會舉辦各種發(fā)布會，包括：歐派舉辦的鉑倫斯全球設計獎暨“歐派優(yōu)材”項目啟動儀式、索菲亞舉辦的賺到了?米蘭納699有品造家計劃驚艷發(fā)布會、金牌廚柜舉辦廚房烏托邦-金牌廚柜&戴昆設計系列產品暨品牌升級發(fā)布會、易來科技舉辦的易來2021品牌戰(zhàn)略發(fā)布會等。各大行業(yè)領軍品牌在此發(fā)布各種新產品、新設計、新技術、新材料和新戰(zhàn)略，一展疫后行業(yè)強勢復蘇新風采。
聚焦市場新趨勢
打造行業(yè)“設計生態(tài)圈”初見成效
為更好地服務于行業(yè)消費升級，促進行業(yè)轉型，本屆中國建博會（廣州）將聚焦空間設計、房地產、未來生活方式等，舉辦33場設計活動，有目標有重點地形成行業(yè)前端設計概念展示、中期設計作品商業(yè)轉化和應用、后端設計作品展示以及設計思想行業(yè)交流的設計生態(tài)閉環(huán)，打造行業(yè)“設計生態(tài)圈”初見成效。
引領行業(yè)設計思想，打造行業(yè)前端設計概念展示新高地。為倡導原創(chuàng)設計，培育原創(chuàng)力量，中國建博會（廣州）特邀極物設計集團創(chuàng)始人姚君擔任總策展人，聯(lián)合7大知名設計師：腓力圃·葉、唐忠漢、谷騰、陳大瑞、陳浩然、柴之清、朱小斌等，組成策展團隊，在展會D區(qū)17.2號館重磅打造11300多平方米的“不止‘原創(chuàng)’”設計館，融合原創(chuàng)、科技、文化，展示未來生活方式。中國建博會（廣州）還將在B區(qū)11.2館舉辦“手之思想·《INTERNI》全球設計大師手繪主題展”，展出的手繪作品皆由意大利著名設計雜志《INTERNI設計時代》邀請全球知名建筑師和設計師獨家創(chuàng)作完成，十分令人期待。
鏈接設計與市場，促進設計作品的商業(yè)轉化和應用。在廣交會展館A區(qū)1.2號館，呂東丹老師擔任總策展人，聯(lián)合范逸汀、陳衛(wèi)群、柳佳、張煥蓉、茅勤、李凌、陳昱彤、丁曉宇、余維、張愛華、趙然、祝崢、李遠海等，組成的策展人團隊，重磅推出的“中國建博會·國際精裝設計展”，集合了房地產、長租公寓、互聯(lián)網家裝平臺、智能家居等，一站式呈現(xiàn)“商業(yè)模式引領+設計思維表達+產品整體配套”的綜合解決方案。在A區(qū)5.2館，舉辦“健康家居產業(yè)— 全屋場景體驗空間”展示，場景式展示健康生活方式新體驗。
展示經市場檢驗的優(yōu)秀設計成果，促進行業(yè)學習與借鑒。在廣交會展館C區(qū)14.3號館，中國建博會（廣州）聯(lián)合中國設計品牌組委會，舉辦“設計趨勢啟示錄暨‘設計中國’2021全國作品邀請展”，展示大量廣受市場好評的設計作品。在中平臺廊橋，舉辦“2021國際衛(wèi)浴潮流碼頭”展示，帶來頂尖的國際化衛(wèi)浴產品設計新成果。
舉辦設計論壇和設計沙龍，促進設計思想行業(yè)交流。中國建博會（廣州）還將邀請設計行業(yè)大咖，舉辦24場設計論壇和設計沙龍，全面交流這個時代的行業(yè)設計生態(tài)和設計思想與理念，如：“不止‘原創(chuàng)’”系列論壇、設計趨勢啟示錄系列沙龍、INTERNI自由界面系列論壇、設計千人計劃2021-2022·菁英說、2021年第六屆中國定制家居設計年會、中國高定產業(yè)未來設計趨勢發(fā)布會、2021“城市之光”LUF光照未來設計大獎（廣州）論壇、第三屆育兒環(huán)境設計論壇暨兒童健康人居榜頒獎、“流動邊界”空間木作設計師高端論壇、青木大講堂高定終端沉浸式體驗營銷大課等。
積極促進行業(yè)構建新發(fā)展格局
隨著我國有效控制疫情并進入疫情常態(tài)化防控時期，受疫情沖擊的大家居建裝行業(yè)也逐步回暖，行業(yè)的升級轉型也在加速。作為大家居建裝行業(yè)全球規(guī)模大展，中國建博會（廣州）展會一直秉承致力于在真實反映行業(yè)當下發(fā)展現(xiàn)狀的同時，積極推動乃至引領行業(yè)未來發(fā)展趨勢的辦展理念，在促進行業(yè)實現(xiàn)國內大循環(huán)、引領行業(yè)構建新發(fā)展格局上起到了至關重要的推動作用。
中國建博會（廣州）以大家居建裝行業(yè)全國性風向標的窗口作用促進行業(yè)實現(xiàn)國內大循環(huán)。中國建博會（廣州）的展出題材含蓋大家居建裝行業(yè)的全產業(yè)鏈，從全屋定制、智能家居、門窗，到生產設備、輔料配件，幾乎涵蓋全行業(yè)所有細分領域。受疫情影響，盡管海外參展企業(yè)和專業(yè)觀眾無法到會，但展會的近2000家參展企業(yè)分別來自全國24個?。ㄊ?、自治區(qū)），預計超過20萬人的到會有商業(yè)價值的專業(yè)觀眾來自全國31個?。ㄊ?、自治區(qū)），展會以聯(lián)動大家居建裝行業(yè)全國性風向標的貿易和交流的窗口作用，有力地促進了大家居建裝行業(yè)實現(xiàn)國內大循環(huán)。
中國建博會（廣州）以行業(yè)“冠軍企業(yè)首秀平臺”的平臺優(yōu)勢引領行業(yè)構建新發(fā)展格局。中國建博會（廣州）是大家居建裝行業(yè)全產業(yè)鏈的展會，參展企業(yè)幾乎涵蓋所有細分題材的頭部企業(yè)，這些企業(yè)每年在此發(fā)布各自的新產品、新設計、新技術、新材料和新戰(zhàn)略，代表了行業(yè)發(fā)展的高水平，反映了市場的新需求，引領了行業(yè)的新發(fā)展。中國建博會（廣州）以強大的展示功能、優(yōu)越的商貿屬性、先進的辦展理念、多元的渠道勢能，致力于引領行業(yè)以創(chuàng)新驅動發(fā)展，以高質量供給促進變革，推動行業(yè)進行供給側結構改革，引領行業(yè)構建新發(fā)展格局。
線上線下融合發(fā)展
進一步優(yōu)化到會觀眾結構
隨著大家居建裝行業(yè)的發(fā)展，市場渠道在逐步走向多元化。中國建博會（廣州）緊扣行業(yè)發(fā)展及市場變化特點，大力建設線上平臺，與線下展會融合發(fā)展；匯聚多元渠道，實現(xiàn)頂流賦能。
大力建設線上平臺，與線下展會融合發(fā)展。一是升級中國建博會官方小程序，豐富云展平臺、云商系統(tǒng)功能，賦能企業(yè)數(shù)字化營銷，并跨展期打造“中國建博會賦能萬里行”、“云際會”和“新知分享”三大活動IP，聯(lián)合展商、媒體和合作機構等共建內容、強勢推廣參展品牌，至7月7日，小程序累計訪客量達712.4萬人次；二是構建云端專題和直播平臺，線上傳遞行業(yè)大咖、營銷專家、優(yōu)質機構的創(chuàng)新理念，引領行業(yè)新發(fā)展；三是開通頭條號、抖音、住小幫、百家號等大流量端口，形成線上信息流；四是加強微信公眾號、服務號、視頻號內容輸出，助力品牌宣傳；五是與廣發(fā)銀行、中國銀行創(chuàng)新合作，為展商提供“稅銀通”、“快融通”等專屬便捷的融資信貸服務。
進一步夯實行業(yè)“招商平臺”。經23年的發(fā)展與積累，中國建博會（廣州）擁有巨量的專業(yè)觀眾數(shù)據，其中，經銷商和加盟商數(shù)據為龐大而齊全。每年，到展會參觀的經銷商和加盟商有增無減，行業(yè)品牌都將中國建博會（廣州）視為行業(yè)“招商平臺”，成為行業(yè)品牌招商、優(yōu)商、選商和換商的必選之地，也是行業(yè)經銷商和加盟商了解行業(yè)和考察品牌的平臺。
本屆中國建博會（廣州）通過兩方面的措施繼續(xù)鞏固行業(yè)“招商平臺”的地位。一是進一步優(yōu)化到會經銷商和加盟商的地區(qū)來源結構。展會除繼續(xù)加強在全國一、二線城市的宣傳和觀眾邀請外，還大力渠道下沉，一方面組織“激活區(qū)動力”活動，先后深入南寧、煙臺、南昌、萍鄉(xiāng)、貴陽、遵義、楚雄、達州等三、四線城市，舉辦專題推介會，另一方面重點針對西部、華中、華北、華東等區(qū)域的三、四線城市，以“下沉式推廣”深入超過500個家居建材賣場，精準直達邀請經銷商和加盟商到會參觀。另一是進一步優(yōu)化到會經銷商和加盟商的性質結構。針對優(yōu)質大商，組織“大商論大展”線下推介會，助力開發(fā)新興市場，舉辦“大商說大展”短視頻云展播，邀約超50位全國各地代表性大商分享與品牌結緣的故事，策劃“大商逛大展”落地活動，為展會注入強勢資源。
積極開拓布局行業(yè)新興渠道。在穩(wěn)固經銷商、加盟商優(yōu)勢的基礎上，積極開拓布局設計施工單位、房地產、設計師等新興渠道。通過組織參展企業(yè)“走進中國裝飾設計施工50強”、“建筑裝飾·中國行”等活動，帶領參展企業(yè)開辟公裝渠道；通過與有關省市設計協(xié)會在當?shù)嘏e辦設計類活動，帶領參展企業(yè)開拓設計師渠道；通過攜手新華網、房采圈、搜門網、網易家居、新浪家居等行業(yè)主流媒體，舉辦高峰論壇、集采對接會等活動，連接一手房地產工程采購需求，嫁接房地產優(yōu)質資源。
積極探索裝配式裝修、整裝、拎包入住、新零售等新興業(yè)態(tài)。聯(lián)合漾美設計院，攜手中國飯店協(xié)會長租公寓委員會、中國住宅生活研究所、中國室內裝飾協(xié)會等機構，圍繞八大類都市住宅主題，積極探索未來新業(yè)態(tài)。
優(yōu)化疫情防控措施
堅持綠色辦展理念
當前，全國疫情進入常態(tài)化防控時期。在進一步提升現(xiàn)場服務質量的同時，本屆展會將在去年人民日報評價為“廣州市會展業(yè)統(tǒng)籌疫情防控和高質量發(fā)展的示范樣本”的基礎上，按照政府有關部門的新要求，進一步優(yōu)化、強化疫情防控措施，完善現(xiàn)場防疫工作，為每一名到會者提供一個健康、安全、祥和的參展環(huán)境。
本屆中國建博會（廣州）將繼續(xù)貫徹“綠色辦展”理念，打造節(jié)能健康型展會。展會將延續(xù)“靜音展會”，打造安靜舒適的洽商環(huán)境；持續(xù)完善觀眾入場登記無紙化流程，為觀眾參觀和洽談提供更多便利；繼續(xù)倡導展位綠色搭建，減少搭建垃圾和資源浪費。
本輪新冠疫情給行業(yè)帶來了一個意外的“回頭浪”，但它阻擋不了中國經濟如大江奔流滔滔向前的發(fā)展趨勢，中國建博會（廣州）將擔負起行業(yè)責任，和大家居建裝行業(yè)的業(yè)界同仁一起，以“而今邁步從頭越”的氣魄，為行業(yè)構建新發(fā)展格局和實現(xiàn)高質量發(fā)展貢獻一份新的力量。
(文章來源：泛家居圈 侵刪)
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