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去年下半年，中國疫情總體得到有效控制，海外疫情仍在蔓延，家電出口訂單也因此出現(xiàn)了一波大幅度的增長，其中一些企業(yè)甚至出現(xiàn)了爆單的情況。隨著海外市場經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇，家電出口在今年一季度也繼續(xù)保持高速增長。根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年1-3月，家電出口量8.81億臺，同比增長56.3%，出口額2.28萬億元，同比增長75.5%。
不過，今年一季度家電出口優(yōu)異表現(xiàn)的背后，去年同期基數(shù)偏低是影響這一結(jié)果的重要因素之一。今年二季度乃至下半年，家電出口能否繼續(xù)保持高速增長，不僅取決于海外疫情的控制程度，也與市場需求、成本、物流等多方面因素存在很大的關(guān)聯(lián)。
主要品類出口表現(xiàn)均大幅回暖
根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線提供的家電出口數(shù)據(jù)(本節(jié)數(shù)據(jù)未注明出處者，來源均為產(chǎn)業(yè)在線)，各品類在今年Q1的銷量、銷售額均表現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢。同時，與2019年同期相比，各品類的出口量額均保持正增長，說明中國家電行業(yè)在海外市場中仍保持著強勁的發(fā)展動力。
今年一季度，中國空調(diào)出口進入傳統(tǒng)旺季，延續(xù)之前增長態(tài)勢。家用空調(diào)出口量2081.82萬臺，同比增長26.4%，與2019年同期相比增長14.8%;出口額34.93億美元，同比增長25.9%，與2019年同期相比增長6.4%，今年1-2月各港口出貨情況火熱，可以預(yù)見的是，未來海外消費者的需求仍將保持穩(wěn)中有增的狀態(tài)。
冰箱行業(yè)一季度的出口表現(xiàn)，延續(xù)了上個季度的暴增模式，同比持續(xù)走高。冰箱出口量1035萬臺，同比增長49.1%，與2019年同期相比增長43.6%;出口額17.80億美元，同比增長80.5%，與2019年同期相比增長68.6%。冰箱外銷的大幅增長，來源于海外在疫情期間對于儲藏的強烈需求。某白電品牌高層人士就曾向中國家電網(wǎng)表示，海外消費者對于冰箱的需求已經(jīng)透支，一些人甚至因疫情沒有垃圾回收，遂將垃圾儲存于冰柜中，這些消費者在購買多臺冰箱后，是否還存在消費需求仍是一個疑問。
洗衣機在一季度則創(chuàng)下近三年外銷數(shù)據(jù)的新高，洗衣機出口量586.19萬臺，同比增長36.8%，與2019年同期相比增長19%;出口額7.69億美元，同比增長37.6%，與2019年同期相比增長22%。2020年8月開始，疫情導(dǎo)致海外工廠產(chǎn)能不足，海外供應(yīng)商將產(chǎn)品訂單轉(zhuǎn)移到中國市場，推動洗衣機出口單月一度超過200萬臺。
油煙機、燃氣灶具等安裝類廚電產(chǎn)品，在今年Q1延續(xù)了去年Q4的增長勢頭。廚電出口量1881.2萬臺，同比增長53.0%，與2019年同期相比增長32.3%;出口額10.8億美元，同比增長65.7%，與2019年同期相比增長50.7%。去年前三季度全球市場受到疫情的影響，對廚電的消費需求始終維持在低水平上。去年四季度海外疫情逐漸穩(wěn)定，市場需求也隨之不斷復(fù)蘇，推動著中國廚電代工企業(yè)訂單增長。
生活電器在今年一季度保持高速增長，則得益于疫情催動全球"宅經(jīng)濟“、”客廳經(jīng)濟”的發(fā)展。生活電器出口量8293.5萬臺，同比增長65.1%，與2019年同期相比增長35.1%;出口額31.5億元，同比增長80.7%，與2019年同期相比增長10.2%。
此外，疫情導(dǎo)致海外消費者無法外出理發(fā)等，但這些需求并沒有因為居家時間的延長而消失，而是轉(zhuǎn)化為理發(fā)器、直發(fā)棒、卷發(fā)棒等個人護理類小家電的需求增長。
如果按照地域劃分，今年中國家電行業(yè)在主要國家和地區(qū)中均保持不錯的市場成績。根據(jù)中國家用電器協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，中國家電行業(yè)對多數(shù)國家和地區(qū)出口增速多超過50%，且增速和規(guī)模均處于歷史高點，均扭轉(zhuǎn)了去年同期的下跌走勢，特別是發(fā)達經(jīng)濟體表現(xiàn)更為突出，其中對美國出口規(guī)模和增速均創(chuàng)下歷史記錄，對歐盟、日本、東盟地區(qū)的出口增速也都超過50%。
綜合來看，海外市場對于家電產(chǎn)品的需求增長，來自于多方面因素的共同作用。除了去年基數(shù)過低的影響外，中國家用電器協(xié)會信息咨詢部主任駱媛媛也向中國家電網(wǎng)提到了造成這一結(jié)果的另外三個原因，一是海外疫情對消費者居家需求持續(xù)提振和海外補庫存需求持續(xù)走高，在此期間海外電商和跨界電商渠道也處于快速發(fā)展階段;二是海外供應(yīng)鏈尚未恢復(fù)，產(chǎn)能依然主要靠中國供給;三是政府提倡就地過年的安排，推動企業(yè)開工時效明顯提升。
仍面臨諸多問題待解
今年一季度家電出口數(shù)據(jù)保持高速增長，但與此同時，原材料成本大漲、匯率提高等因素，也在不斷侵蝕企業(yè)的利潤。
原材料成本的大幅上漲，通過經(jīng)銷端的傳導(dǎo)，終可能會影響到海外消費市場對于家電產(chǎn)品的需求。從去年下半年開始，包括銅、鋁、PC、PP、ABS等原材料的價格都迎來了大幅增長，其中一些原材料的價格在近幾個月里甚至翻了將近一倍。原材料的價格漲跌通常與石油價格存在強關(guān)聯(lián)，近期石油價格持續(xù)保持增長，這也導(dǎo)致原材料價格目前并沒有出現(xiàn)止?jié)q的跡象。
不過，對于有出口業(yè)務(wù)的家電企業(yè)來說，成本的大幅增長不僅不會帶來更多的利潤，反而會影響到產(chǎn)品的利潤空間。出口訂單往往存在短則一年、長則三年的價格約定，期間無法調(diào)整價格，企業(yè)也就很難伴隨上漲的成本作即時調(diào)整，已簽訂的訂單以原價格執(zhí)行時，必然會造成利潤的壓縮甚至虧損。月立集團有限公司營銷中心總監(jiān)厲力眾向中國家電網(wǎng)表示，雖然公司已就漲價事宜與客戶進行交涉，一般情況下客戶可能會同意3%-5%的價格上漲，部分用戶會允許8%左右的價格增長，但考慮到原材料成本、勞動力等因素的影響，實際制造成本可能會增加15%以上，這些成本的增長仍遠遠高于產(chǎn)品價格的漲幅。
自去年下半年至今，出口企業(yè)也面臨出口運力不足，集裝箱“一項難求”的問題，這也造成運費價格大幅增長，一些平常價格為2000美元集裝箱，近也上漲到8000美元左右。中國家電網(wǎng)也詢問了多家具備出口業(yè)務(wù)的家電企業(yè)，發(fā)現(xiàn)它們的外銷業(yè)務(wù)通常采取FOB模式，運費不是需要憂心的問題，但運力不足顯然對其出口表現(xiàn)產(chǎn)生了很大程度的影響。某家電企業(yè)負責(zé)人就向記者表示，公司在春節(jié)前共需要200個集裝箱，實際只搶到了不到100個，雖然春節(jié)后集裝箱緊張有所緩解，但仍有30%的集裝箱無法搶到。
前不久“長賜號”巨型貨輪在蘇伊士運河的擱淺事故，不僅讓集裝箱再次陷入緊缺，也讓海運距離大幅增長，運費成本直線上升，而家電產(chǎn)品在此期間出現(xiàn)滯留，影響到存貨的消化，也會在一定程度上打亂出口訂單的預(yù)定排期。雖然表面上看，集裝箱的成本上漲與賣方的家電出口企業(yè)無關(guān)，但實際上一系列的成本增加終還是會疊加到消費端，推動家電產(chǎn)品的價格上漲，對海外市場消費需求產(chǎn)生影響，反過來也會影響到家電出口訂單的可持續(xù)性增長。
此外，匯率的波動也會對外銷企業(yè)的利潤產(chǎn)生一定程度的影響。厲力眾表示，公司常規(guī)美元兌人民幣的匯率在6.75-6.8之間，但目前的匯率在6.5左右，在匯率方面存在一定的損失。不過記者也從某家電企業(yè)處了解到，他們正通過套期保值等財務(wù)手段，降低匯率造成的影響。
過去五年，中國家電行業(yè)不斷向著創(chuàng)新驅(qū)動這一方向靠攏，不少產(chǎn)品在技術(shù)功能、外觀設(shè)計等方面不斷煥新，逐漸被海外消費者認知并接受。企業(yè)只有進一步改善提升產(chǎn)品品質(zhì)，改善出口結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品競爭力，才能在上下游產(chǎn)業(yè)鏈中具備一定的話語權(quán)，改善盈利水平。駱媛媛認為，2020年下半年以來，出口的強勁增長無疑也會給2021年的出口增長帶來壓力，高基數(shù)疊加透支消費效應(yīng)都將逐步顯現(xiàn)，原材料價格上漲、人民幣升值等壓力仍將凸顯，但年內(nèi)海外疫情能否得以控制還是一個未知數(shù)?！叭缒苡行Э刂?，出口或?qū)⒊尸F(xiàn)前高后低的走勢;如不能得以控制，出口或?qū)⒕S持較高的增速。”
（來源：中國家電網(wǎng)）
(文章來源：家電出口 侵刪)
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