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2020年受到新冠肺炎疫情影響，全球經(jīng)濟和人們的生活方式發(fā)生重大變化。家用電器是耐用消費品，與消費者所處的生活環(huán)境和消費習慣息息相關，疫情給全球家電銷售帶來了較大影響。
在疫情爆發(fā)初期，由于供應鏈的短暫停滯以及疫情在全球的不斷蔓延，今年我國家電出口形勢一度大幅波動：今年季度我國家電出口規(guī)模較去年同期下滑12.6%。面對困難，我國家電企業(yè)積極復工復產(chǎn)，在供需兩端持續(xù)發(fā)力，利用宅經(jīng)濟效應，加大居家生活產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售力度，帶動了制冷和廚房小家電出口額的大幅增長。
進入今年下半年，我國的疫情應對和供應鏈恢復能力的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，家電產(chǎn)品的海外需求持續(xù)增長。據(jù)機電商會統(tǒng)計，2020年1—7月，我國家電產(chǎn)品出口規(guī)模再創(chuàng)新高，為482.9億美元，較去年同期增長2.2%。家電行業(yè)成為2020年我國穩(wěn)住外貿(mào)基本盤的中堅力量。
改革開放以來，中國家電產(chǎn)業(yè)形成了從消費類電子、白電到小家電，從原材料、零配件到組裝的完整配套，并形成了珠三角、長三角、環(huán)渤海灣地區(qū)的巨大產(chǎn)業(yè)集群，近年來合肥、武漢、重慶等中部地區(qū)又出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群效應。無論是2008年的金融危機，還是今年的新冠肺炎疫情，中國的家電產(chǎn)業(yè)都為穩(wěn)定國內(nèi)就業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈和外匯收入做出了重要貢獻。
上半年全球主要家電市場
銷售額下滑
受各個國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平、家電保有量、基礎設施建設等因素影響，海外家電市場需求受到新冠肺炎疫情沖擊的表現(xiàn)不一。
具體而言，2020年上半年，美國家電行業(yè)總體銷售額實現(xiàn)負增長。歐洲家電市場銷售額下降明顯，家電品類除冷柜外，全部同比下降多個百分點，其中制冷類家電下降12%，洗衣機下降12%，廚電下降15%，洗碗機下降12%，微波爐下降10%。
在南亞市場，印度受疫情和封城影響，銷售基本停滯，5月下旬市場開始逐步解封，但核心城市及門店仍無法恢復正常營業(yè)，6月行業(yè)整體僅恢復到同期的70%左右；巴基斯坦受疫情影響，人員流動減少、生活成本上升，各產(chǎn)品市場容量大幅縮減。
東南亞市場中，泰國在疫情影響下，家電產(chǎn)品實施降價促銷，零售價大幅下降，同時低端產(chǎn)品市場份額增加；其他地區(qū)的市場受政府管制影響，商業(yè)活動受限，零售額和零售量均出現(xiàn)下降，5—6月終端零售開始逐步復蘇；日本市場由于受到疫情沖擊，冰冷洗白電行業(yè)整體銷量同比下降1.8%，但銷售額同比增長1.8%。居民外出受限，線上銷售占比提升。
在澳新市場，澳大利亞受疫情以及應對疫情的封城措施影響，線下零售業(yè)受到?jīng)_擊，零售行業(yè)整體下滑；新西蘭市場對家電的需求降溫，家電產(chǎn)品成為普通家庭需求排名后三位的產(chǎn)品，同時消費者對高性價比產(chǎn)品的需求提升，對價格更加敏感。
國內(nèi)產(chǎn)銷規(guī)模逐漸恢復
內(nèi)銷拖累企業(yè)利潤下滑
工信部數(shù)據(jù)顯示，受內(nèi)銷市場的拖累，2020年1—7月全國家用電冰箱產(chǎn)量為4691.3萬臺，同比下降2%；房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量12353.0萬臺，同比下降14%；家用洗衣機產(chǎn)量3984.9萬臺，同比下降2.6%。
2020年1—7月全國家用電冰箱及冷柜出口量3723.3萬臺，同比增長11.5%；房間空氣調(diào)節(jié)器出口量4569.7萬臺，同比增長9.8%；家用洗衣機出口量1114.2萬臺萬臺，同比下滑10.7%。
進入2020年下半年，隨著出口情況逐步好轉(zhuǎn)，國內(nèi)市場產(chǎn)銷節(jié)奏漸漸恢復。7月，全國家用電冰箱產(chǎn)量914.7萬臺，同比增長29.7%；房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量1851.2萬臺，同比增長6.0%；家用洗衣機產(chǎn)量686.2萬臺，同比增長37.4%。
2020年上半年，我國家電市場零售額累計達3365.2億元，同比下滑18.4%。海關總署數(shù)據(jù)顯示，上半年家電累計出口額為1870億元人民幣，同比增長4.2%。
上半年國內(nèi)線下銷售占比持續(xù)萎縮至整體市場的54.7%，零售額累計1841.7億元，同比減少30.6%。2020年上半年全國家電線上渠道銷售規(guī)模為1523.5億元，同比增長3.7%。線上市場的規(guī)模占比進一步提高至45.3%，較去年同期增長9.7個百分點。
家電企業(yè)的利潤主要來自于內(nèi)銷，上半年受到疫情影響，大家電的銷量低迷，企業(yè)的營業(yè)收入均有不同程度的下滑，銷售成本升高，利潤大幅下滑。2020年1—7月，全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入為7469.8億元，同比下降12%；利潤總額541.2億元，同比下降13.3%。8月底，格力、美的、海爾三大家電巨頭紛紛發(fā)布2020年上半年業(yè)績報告。2020年上半年三家企業(yè)的營收、凈利潤較去年同期都出現(xiàn)了不同程度的下滑。
格力2020年半年財報顯示，格力上半年營收為695.02億元，同比下降28.57%；凈利潤63.62億元，同比下降53.73%。其中，公司主營業(yè)務收入較上年同期下降40.35%，其他業(yè)務收入較上年同期增長41.73%。
美的集團的2020年半年報顯示，美的集團上半年營收額為1390.67億元，同比下降9.56%；凈利潤139.28億元，同比下降8.29%。
另一白電巨頭海爾的2020年半年報顯示，海爾智家2020年上半年實現(xiàn)營收957億元，同比下降4.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤27.8億元，同比下降45.02%。
隨著國內(nèi)家電市場逐漸復蘇，2020年8月美的、海爾空調(diào)內(nèi)外銷情況亮眼。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，8月美的空調(diào)的內(nèi)銷、外銷增速分別為10.6%、29.9%，海爾內(nèi)銷、外銷增速分別為6.6%、20.0%（空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷、外銷增速為0.9%、7.5%）。
手中訂單充足
出口態(tài)勢持續(xù)回暖
新冠肺炎疫情爆發(fā)初期，家電出口也受到了嚴重沖擊，隨著復工復產(chǎn)的有序進行，作為世界家電大供應基地的中國，從3月開始產(chǎn)能快速復蘇。進入第二季度，產(chǎn)能基本恢復至疫情發(fā)生之前的情況。5月，疫情在全球蔓延，印度、南美洲國家和中東國家疫情影響持續(xù)加劇，我國家電出口額出現(xiàn)短暫回落。從6月開始，全球進入疫情的常態(tài)化防控狀態(tài)，中國的家電供應鏈優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，這時主要的訂單均來自于歐美等市場。
隨著疫情在全球大規(guī)模爆發(fā)和蔓延，東盟和亞洲的家電市場（主要是日本）率先復蘇，進入今年第二季度，疫情帶來的宅經(jīng)濟效應首先拉動了東盟和日本家電市場的增長，隨后延伸至歐美。進入6月，全球家電市場對中國供應鏈的依賴大幅增長，出口態(tài)勢持續(xù)向好。
從企業(yè)目前的訂單來看，大部分企業(yè)訂單充足，保證在2021年春節(jié)前的滿負荷生產(chǎn)。疫情期間的出口需求依然飽滿，以美的為例，其電冰箱的交貨期已經(jīng)排到了180天以上，而冷柜的交貨期也排到了90天以上。從當前趨勢來看，保守估計今年第四季度的出口較去年同期增長超過20%；今年全年的出口增幅將較去年同期增長10%～15%。
宅經(jīng)濟拉動效應明顯
部分地區(qū)產(chǎn)品需求暴漲
新冠肺炎疫情影響之下，大部分的家電出口需求來自于宅經(jīng)濟效應的推動，出口形勢也根據(jù)不同地區(qū)的消費習慣而不同。根據(jù)發(fā)達國家的采購習慣，他們對電冰箱和冷柜的需求大幅增長。以美國和日本為例，大部分家庭在疫情期間為增加冷藏和冷凍的儲存空間，選擇采購冷柜產(chǎn)品。
2020年1—7月，我國冷柜品牌對美出口額較去年同期增長83.1%，對日本出口額較去年同期增長101%。這一增長趨勢也出現(xiàn)在歐洲和大洋洲等發(fā)達國家市場，但在東盟等熱帶國家并不明顯。
同樣，我國對美國的微波爐和電烤箱出口額也有較大增幅，1—7月我國微波爐和烤箱的出口額較去年同期分別增長17.2%和16.2%。針對亞洲的烹飪需求，我國電磁爐產(chǎn)品對日本和韓國的出口較去年同期增長65.7%和77.5%。
空氣凈化器產(chǎn)品則成為全球消費者的搶購對象，1—7月我國空氣凈化器產(chǎn)品出口規(guī)模較去年同期增長57.8%。其中，對東盟國家出口額較去年同期增長260.7%，對中東地區(qū)國家的出口額較去年同期增長248%，對歐洲國家的出口額較去年同期增長143%，對美國的出口額同比增長146.6%，對拉丁美洲國家出口額同比增長486%，而對也具備生產(chǎn)空氣凈化器能力的韓國出口大幅下滑。
隨著疫情走向常態(tài)化，疫情防控相關產(chǎn)品的出口形勢將持續(xù)增長，但品類有所變化。企業(yè)根據(jù)宅經(jīng)濟的特點不斷創(chuàng)新，在國內(nèi)外開發(fā)新的產(chǎn)品品類。
以西式小家電龍頭企業(yè)新寶電器為例，2020年上半年該公司實現(xiàn)營業(yè)收入50.4億元，較2019年同期增長24.78%，在2020年上半年家電企業(yè)利潤普遍下滑的背景下，新寶公司上半年實現(xiàn)利潤總額5.4億元，較2019年同期增長94.37%。
中國產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢明顯
疫情應對帶來出口紅利
隨著疫情的常態(tài)化，各品類家電出口情況逐漸恢復，這一方面說明家電作為耐用消費品，需求穩(wěn)定，另一方面說明中國作為世界家電的制造中心，供應鏈持續(xù)穩(wěn)定。
憑借制造規(guī)模、制造能力、研發(fā)投入的雄厚基礎，中國家電產(chǎn)品的綜合性能已經(jīng)達到了國際先進水平，同時在價格、質(zhì)量和設計創(chuàng)新方面的競爭優(yōu)勢明顯。據(jù)美的集團內(nèi)部測算，在中國制造家電的成本比在世界任何國家和地區(qū)生產(chǎn)的成本少15%左右。
從產(chǎn)能看，家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能還在向亞洲集中，我國空調(diào)產(chǎn)能占世界總產(chǎn)能的85%以上。其中，我國冰箱的產(chǎn)能占世界總產(chǎn)能超過50%，洗衣機的產(chǎn)能占比則超過40%，絕大多數(shù)的小家電也都集中在中國生產(chǎn)。
除此之外，我國家電產(chǎn)業(yè)上游核心零配件的產(chǎn)能也在世界占據(jù)主導地位，其中空調(diào)壓縮機的產(chǎn)能占世界總產(chǎn)能的85%以上，冰箱壓縮機的產(chǎn)能占比超過60%。
近年來，我國家電出口額占世界家電出口總份額的30%左右，且持續(xù)穩(wěn)定。包括美國、歐盟國家、日本和韓國等國家和地區(qū)的家電市場，進口的大來源國均為中國。
2019年，美國家電市場超過40%的進口家電產(chǎn)品來自中國，歐盟各國50%的進口家電產(chǎn)品來自中國，日本66%的進口家電產(chǎn)品來自中國。
新冠肺炎疫情不會改變中國在世界機電產(chǎn)銷市場的核心地位，反而疫情使海外家電生產(chǎn)和代工企業(yè)受到影響，生產(chǎn)在短期內(nèi)停滯或受限，全球市場對我國家電產(chǎn)品的依賴度或?qū)⑦M一步提升，我國家電產(chǎn)品在全球的市占率將進一步提升。
（來源：中國電子報）
(文章來源：騰訊家居 侵刪)
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