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3月初，六部門發(fā)文聯(lián)合開展“2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動”。6月6日，2022年首批下鄉(xiāng)活動產(chǎn)品清單及企業(yè)名錄正式出爐，包括建筑、衛(wèi)生陶瓷、家具、涂料等領(lǐng)域在內(nèi)的大批綠色建材入選。
目前，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)，東鵬、蒙娜麗莎、鷹牌、金意陶、諾貝爾、歐文萊、恒潔、箭牌、百強(qiáng)、嘉俊、國達(dá)、匯力等，合計(jì)33家企業(yè)，62個品類已確定參與2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動。
其中，瓷磚產(chǎn)品涵蓋瓷質(zhì)磚、有釉磚、無釉磚、通體大理石、大板、中板、厚板、巖板、仿古磚、外墻磚、地磚、花片、羅馬柱、廣場磚、陶板等，規(guī)格含括300×300(mm，下同)、600×600、900×900、800×800、900×1800、1200×2400、600×1200、1200×2700、2600×800、1600×3600、3200×1600等等。衛(wèi)浴產(chǎn)品包含坐便器、洗面器、蹲便器、小便器等產(chǎn)品，產(chǎn)品型號數(shù)量也非常多。
值得注意的是，從評價(jià)指標(biāo)要求和認(rèn)證難度上來講，星級越高的產(chǎn)品要求越嚴(yán)格，認(rèn)證難度也越大。從行業(yè)整體考慮，一星級產(chǎn)品基本要達(dá)到行業(yè)前40%的水平，二三星級則分別為行業(yè)前20%和5%，能夠獲得綠色建材三星級認(rèn)證的產(chǎn)品可以說是達(dá)到行業(yè)頂尖的水準(zhǔn)了。
這也意味著，參與下鄉(xiāng)活動的陶瓷、衛(wèi)浴產(chǎn)品絕大多數(shù)都達(dá)到行業(yè)的頂尖水準(zhǔn)。
六部門聯(lián)合推動
已確定23項(xiàng)推廣活動
3月14日，工業(yè)和信息化部辦公廳、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部辦公廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、商務(wù)部辦公廳、國家市場監(jiān)督管理總局辦公廳、國家鄉(xiāng)村振興局綜合司聯(lián)合發(fā)布《六部門關(guān)于開展2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動的通知》。
通知提出，活動下沉市、區(qū)(縣)、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、村，通過舉辦公益宣講、專場、巡展等不同形式的線上線下活動，加快節(jié)能低碳、安全性好、性價(jià)比高的綠色建材推廣應(yīng)用；引導(dǎo)綠色建材生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺、賣場商場等積極參與活動，鼓勵有條件的地區(qū)對綠色建材消費(fèi)予以適當(dāng)補(bǔ)貼或貸款貼息。鼓勵企業(yè)、電商、賣場等讓利于民，助推綠色消費(fèi)。
截止目前，除了發(fā)布首批2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動產(chǎn)品清單及企業(yè)名錄外，綠色建材下鄉(xiāng)活動推進(jìn)工作組還制定了23項(xiàng)相關(guān)推廣活動，時(shí)間貫穿2022年全年。
根據(jù)綠色建材下鄉(xiāng)活動信息平臺發(fā)布的信息，推廣活動采取線上線下同步進(jìn)行，將在廣東、浙江、山東、四川、湖北、江蘇、廣西、重慶等地舉辦綠色建材下鄉(xiāng)系列活動。同時(shí)，將在全國范圍內(nèi)，舉行陶瓷衛(wèi)浴、照明電氣、門窗幕墻、地坪、室內(nèi)凈化、玻璃等行業(yè)綠色建材下鄉(xiāng)推進(jìn)活動。
此外，作為綠色建材下鄉(xiāng)活動線上平臺的主要建設(shè)者和參與者，京東已經(jīng)正式上線了“綠色建材線上平臺”，開啟了綠色建材下鄉(xiāng)活動專區(qū)運(yùn)營，為廣大城鄉(xiāng)家庭打造覆蓋居家場景的一站式低碳生活解決方案。
渠道下沉新契機(jī)
綠色建材申報(bào)后參與
由于門店零售市場仍是三四線市場的主要客流入口，不少陶企通過渠道下沉積極開發(fā)三四線市場網(wǎng)點(diǎn)，提升三四線市場經(jīng)銷商的銷售能力。以東鵬為例，二級經(jīng)銷商的數(shù)量及門店增加帶來了營業(yè)收入的上升，2017年、2018年、2019年和2020年1月~6月，東鵬對二級經(jīng)銷商的銷售金額占經(jīng)銷渠道營業(yè)收入的比例分別為15%、20.07%、19.15%和22.18%，呈現(xiàn)逐年增長。
時(shí)隔12年，“建材下鄉(xiāng)”被重提，并升級成“綠色建材下鄉(xiāng)”，無疑給發(fā)力渠道下沉的陶企提供了新的契機(jī)。
根據(jù)六部門《關(guān)于開展2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動的通知》要求，參與活動的產(chǎn)品原則上應(yīng)為獲得綠色建材認(rèn)證的產(chǎn)品。根據(jù)綠色建材獲證產(chǎn)品清單及企業(yè)名錄(2022年批)數(shù)據(jù)，全國合計(jì)已有108家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)、218個品類通過綠色建材認(rèn)證。馬可波羅、新明珠、歐神諾、宏宇、順成、博德、宏陶、簡一、將軍、新中源、冠星、九牧等企業(yè)均在內(nèi)(詳細(xì)名單在文章后)。
然而，目前首批參與下鄉(xiāng)活動的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)只有33家。陶城君了解到，有陶瓷企業(yè)有意愿參與2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動，但錯過了首批申報(bào)。
(文章來源：陶城報(bào) 侵刪)
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