《2021集成灶消費(fèi)者與市場(chǎng)洞察報(bào)告》出爐:產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),火星人優(yōu)勢(shì)明顯

時(shí)間：2021-12-15 09:44:03 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：10472

日前，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布了《2021集成灶消費(fèi)者與市場(chǎng)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），從需求洞察、品類(lèi)發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品趨勢(shì)四大板塊出發(fā)對(duì)集成灶市場(chǎng)狀況進(jìn)行了深度調(diào)查和發(fā)展研判。對(duì)于從業(yè)人員和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這份報(bào)告中有三個(gè)重點(diǎn)尤其值得注意。

一是目前空間和油煙是消費(fèi)者突出的廚房使用痛點(diǎn)，集成灶具有一體集成、空間優(yōu)化的產(chǎn)品特點(diǎn)，能夠有效緩解消費(fèi)痛點(diǎn)，成為廚電發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。

圖源：艾瑞咨詢(xún)《2021集成灶消費(fèi)者與市場(chǎng)洞察報(bào)告》

二是集成灶品類(lèi)發(fā)展呈產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和產(chǎn)品高端化兩大趨勢(shì)，產(chǎn)品正朝基礎(chǔ)性能更高端，使用體驗(yàn)和環(huán)境友好更多元的方向發(fā)展。

圖源：艾瑞咨詢(xún)《2021集成灶消費(fèi)者與市場(chǎng)洞察報(bào)告》

三是頭部品牌優(yōu)勢(shì)明顯，并且還在逐漸擴(kuò)大份額。其中火星人是對(duì)集成灶品類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)的TOP1品牌，在重點(diǎn)產(chǎn)品線(xiàn)均展現(xiàn)出較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

圖源：艾瑞咨詢(xún)《2021集成灶消費(fèi)者與市場(chǎng)洞察報(bào)告》

讀懂這三個(gè)重點(diǎn)，對(duì)廠家升級(jí)產(chǎn)品性能、經(jīng)銷(xiāo)商選擇代理品牌、消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品都有較大的參考意義。我們就以《報(bào)告》中被重點(diǎn)提及的火星人為例，也用三點(diǎn)來(lái)闡釋在產(chǎn)品迭代和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成為頭部品牌需要具備的能力。

一、頭部品牌需要更懂中國(guó)消費(fèi)者需求

不同于市面上流行的大部分廚電品類(lèi)，集成灶是真正發(fā)源于中國(guó)本土的“新興物種”，基于解決國(guó)人的消費(fèi)痛點(diǎn)而誕生，更順應(yīng)了國(guó)貨高潮崛起的趨勢(shì)。

艾瑞咨詢(xún)2021年艾客幫問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，有高達(dá)70.1%的消費(fèi)者“堅(jiān)持自己做飯”和“喜歡烹飪”。而中國(guó)人做飯有爆炒的習(xí)慣，對(duì)廚房的功能性要求高，因此油煙和空間就成為了消費(fèi)者突出的廚房使用痛點(diǎn)。

基于消費(fèi)痛點(diǎn)，火星人自2010年成立以來(lái)就致力于解決中國(guó)廚房油煙問(wèn)題，立志引領(lǐng)中國(guó)家庭的廚房朝著更健康、更智能的方向發(fā)展，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，在燃燒器技術(shù)、蒸汽爐技術(shù)、吸油煙技術(shù)等方面均取得了突破性進(jìn)步，針對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行功能升級(jí)。只用了短短10年的時(shí)間就在深交所上市，2021年上半年實(shí)現(xiàn)了集成灶行業(yè)營(yíng)收，在剛剛過(guò)去的雙11大促期間還達(dá)成了全網(wǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額突破4.1億元、集成灶全網(wǎng)銷(xiāo)售連續(xù)7年行業(yè)的成就。能夠始終保持與消費(fèi)者的“雙向奔赴”，就是頭部品牌的必備素養(yǎng)。

二、頭部品牌需要持續(xù)的保持創(chuàng)新能力

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和產(chǎn)品高端化的大背景下，創(chuàng)新能力已經(jīng)成為集成灶行業(yè)的重中之重，消費(fèi)者渴望更加高端、節(jié)能、智能的產(chǎn)品以及更好的交互體驗(yàn)，這并非一蹴而就，也就導(dǎo)致了集成灶行業(yè)馬太效應(yīng)強(qiáng)者恒強(qiáng)。

在創(chuàng)新能力上，火星人有著足夠的底氣，縱觀火星人的企業(yè)發(fā)展史，就是一部集成灶行業(yè)的進(jìn)階史。從領(lǐng)袖X7的顏值變革，改變了集成灶行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；到蒸箱X2Z的功能變革，帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入蒸箱時(shí)代和模塊化設(shè)計(jì)時(shí)代；到電商“集成灶”類(lèi)目創(chuàng)建的渠道變革，讓集成灶電商高速發(fā)展；再到旗艦X8的智能變革，推動(dòng)了智能集成灶的流行，火星人用方方面面的創(chuàng)新推動(dòng)了集成灶行業(yè)的四次變革。

2021雙11期間，火星人又推出了新品30系列，不僅在原有的顏值、功能、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)上進(jìn)行了升級(jí)，還針對(duì)消費(fèi)者的噪音痛點(diǎn)就行了突破，將噪音降低到了50dB以下，熱效率也更好，一經(jīng)推出就在市場(chǎng)上大受歡迎，在產(chǎn)品創(chuàng)新上愈加得心應(yīng)手。

三、頭部品牌需要雄厚的智造實(shí)力支撐

盡管集成灶已經(jīng)成為廚電市場(chǎng)增長(zhǎng)的新風(fēng)口，但如果沒(méi)有雄厚的生產(chǎn)研發(fā)實(shí)力支撐，不管是進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，還是擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，亦或沖擊頭部品牌，都只是一紙空談。

2021上半年，央視主持人康輝就帶著直播鏡頭走進(jìn)了火星人的超級(jí)工廠，深度探訪了火星人的研發(fā)中心、智能工廠、工匠實(shí)驗(yàn)室、服務(wù)中心，讓觀眾體驗(yàn)了火星人雄厚的制造實(shí)力。

火星人建立了324畝的智能產(chǎn)業(yè)園，打造出自動(dòng)沖壓、自動(dòng)焊磨、納米處理、自動(dòng)裝配、智能倉(cāng)儲(chǔ)五大自動(dòng)化產(chǎn)業(yè)線(xiàn)，擁有260臺(tái)工作井然有序的智能機(jī)器人，能夠?qū)崿F(xiàn)全流程高度自動(dòng)化，此外還有ERP、MES、IPCS、WMS等先進(jìn)生產(chǎn)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)制造信息化。這就可以保證火星人在產(chǎn)品質(zhì)量、科技創(chuàng)新、品牌口碑、市場(chǎng)發(fā)展上始終能交出更亮眼的成績(jī)單。

寫(xiě)在后：每個(gè)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展都不離開(kāi)其頭部品牌的牽引，通過(guò)對(duì)《2021集成灶消費(fèi)者與市場(chǎng)洞察報(bào)告》和集成灶頭部品牌火星人發(fā)展優(yōu)勢(shì)的解讀，我們有理由相信，在科技創(chuàng)新和變革推動(dòng)下，集成灶市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)更多讓消費(fèi)者感到驚喜的好產(chǎn)品，集成灶行業(yè)也將會(huì)邁入一個(gè)新的高度。

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