當(dāng)前位置: 家居加盟寶 > 行業(yè)資訊 > > 正文
大家居建裝產(chǎn)業(yè)的又一場變革,正在發(fā)生。
要準確給這場變革定個時間,大概從2015年前后就已萌芽,到2018年左右破土而出。
此前的20多年里,得益于房地產(chǎn)市場紅利與居住條件的改善需求爆發(fā),家居企業(yè)與經(jīng)銷商普遍實現(xiàn)了資本的原始積累,一二梯隊的品牌格局大體成型,一支龐大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)理人與工人隊伍已在多個產(chǎn)區(qū)形成。
與此同時,買方市場形成,流量被眾多渠道分割,高手交強將競爭強烈?guī)胄碌母叨?,?jīng)營難度明顯增加,對從業(yè)者的能力提出了新的考驗。而存量房與精裝房配套兩大市場分水嶺的出現(xiàn),使得經(jīng)營方式面臨調(diào)整。
2021年發(fā)生的四起標志性事件,涉及大展、上市、整裝、多品類集成等,被視為這場變革走向高峰期的標志性符號。
大流量:超17萬人涌進中國建博會(廣州)
對精準流量的渴望、對大流量的追求,已成為大家居建裝產(chǎn)業(yè)的要務(wù)。
相應(yīng)地,流量中心贏得了大的關(guān)注,比如線上渠道里的微信、今日頭條、抖音、小紅書、天貓、京東等,線下渠道里的龍頭裝企、核心大展等主流資源,成為兵家必爭之地。
今年比較典型的是7月中國建博會(廣州),40萬平米的展覽規(guī)模,近2000家參展企業(yè),90多場會議論壇,以及超17萬人的專業(yè)觀眾進場,再次撐起一波產(chǎn)業(yè)熱潮,讓外界感受到了流量中心的價值、行業(yè)創(chuàng)新的旺盛生命力及繁榮。
圍繞此次中國建博會(廣州),數(shù)百家實力企業(yè)都有曬出戰(zhàn)報,詳細介紹參展布局、客流量、意向客商與簽約情況。
其中至少有美心、夢天、巴德士、蒙太奇、百得勝、曲美、兔寶寶、蘭舍等數(shù)十家品牌公開了簽約數(shù)據(jù),少則數(shù)十家,多則上百家。
大量新戰(zhàn)略、新業(yè)態(tài)與新產(chǎn)品的發(fā)布,都放到了這場大展上,全面展示了2020到2021年里泛家居產(chǎn)業(yè)的新賽道,讓廠家看到了行業(yè)的變化與努力的方向,也讓經(jīng)銷商看到了未來的財富窗口。
大材研究認為,這一現(xiàn)象釋放出了三點信號:
一是集中投入資源,集中力量挖掘流量中心的價值,更有可能實現(xiàn)不錯的回報。
二是核心大展依然受到青睞,成為廠家展示當(dāng)前新成果、招攬優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的窗口,投入重點資源加以挖掘,同時也是創(chuàng)業(yè)者們尋找新項目的主流渠道。
三是頭部大展的格局基本形成,并成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可缺少的核心構(gòu)成,在大家居產(chǎn)業(yè)的繁榮路上,扮演至關(guān)重要的引擎。
大競爭:30多家公司發(fā)力上市
據(jù)大材研究的不完全統(tǒng)計,至2021年11月底,已有30多家建材、家具、裝修類公司,成功在今年上市或者表明正在籌備上市、公開招股書等。
此前,我們統(tǒng)計了一個大概的清單,分成建材、數(shù)字服務(wù)商、裝修平臺、大家居、智能家居、裝修、家居電商、軟體家具等品類。
這樣的信號已經(jīng)很明顯,大家居產(chǎn)業(yè)的競爭進入新階段,不僅是戰(zhàn)略、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等業(yè)務(wù)能力的競爭,還將引入資本層面的競爭。
資金能力的強弱,將影響接下來的勝負。大競爭時代正式開啟。
客觀來講,一家企業(yè)的融資渠道越寬,就可能進一步提升品牌的可信度背書、增強客戶的引流能力,并請到更強的人才,借助股權(quán)激勵等方式留住骨干,激發(fā)團隊熱情。
整個大家居建裝產(chǎn)業(yè)4萬多億規(guī)模,目前A股上市的企業(yè)大概在200多家,再生產(chǎn)上100家的可能性也是存在的,比如細分品類里的前五名,上市都是有可能。
這場變革引發(fā)的動蕩是比較大的,并不是上市就萬事大吉,這只是為綜合能力增加一臺發(fā)動機,其他競爭優(yōu)勢一點也不能缺少。
但不上市,就可能少一臺發(fā)動機。
整裝開跑:數(shù)十家公司布局
對整裝的重視,近兩年多了起來,從以前的小步探索到重點加碼,形勢大有變化:
一是龍頭裝企對整裝寄予厚望,投入了空前的力度,包括業(yè)之峰、圣都、東易日盛、生活家、聚通尚海等多家知名裝企都有動作。
業(yè)之峰今年在西安投入1萬平米的超級大店,整合全包圓整裝、家具、峰格匯個性化家裝等,力圖3年開30家,并借整裝業(yè)務(wù)的發(fā)力,到2025年實現(xiàn)產(chǎn)值100億。
圣都2021年推行“一心一億”品牌合作計劃,與多家材料品牌建立聯(lián)盟,發(fā)力一站式整裝服務(wù),而且定位已調(diào)整為“整裝專家”。
二是家居建材類企業(yè),看中整裝業(yè)務(wù),或者推出獨立的整裝品牌,整合多種品類,賦能裝企,也可能面向零售市場,提供一站式解決方案;更多企業(yè)提升了裝修渠道的地位,納入戰(zhàn)略層級。
據(jù)不完全統(tǒng)計,到2021年12月,至少已有德爾地板、歐派、詩尼曼、頂固、瑪格、金牌、東鵬、曲美、尚品宅配等知名品牌明確表示,投入較大的力量加碼整裝。
部分公司甚至?xí)癯隽朔浅F恋某煽儐?,?jù)歐派透露,2021年前10個月,整裝大家居接單業(yè)績累計突破20億,增速達104%,這種成果給市場注入了強勁的動力。
而且今年以來,不斷有整裝大店問世,比如尚品宅配的北京整裝超集店;歐派整裝大家居在瑞安的購物中心開了6000多平方米的整裝店。
在第23屆中國建博會(廣州)上,同樣有多家公司曬出整裝業(yè)務(wù)計劃。
詩尼曼以全屋整裝生活館亮相,展示全屋定制柜、櫥柜家電、軟體大家居、門窗、木門、智能家居等。瑪格發(fā)布瑪菓整裝集成家居,與整裝公司合作,賦能裝修公司。
此外,還有德爾地板、索菲亞等多家重點品牌從整裝供應(yīng)鏈切入,全力拓寬裝修公司這一渠道資源。
比如德爾地板,推動整裝交付業(yè)務(wù),明確要打造地板行業(yè)整裝交付品牌,并推出“護衛(wèi)艦”模式,為整裝企業(yè)提供“零顧慮”交付體系。
這將是一場涉及供應(yīng)鏈、業(yè)態(tài)、渠道開發(fā)三方面的變革,在很長一段時間里,整裝業(yè)務(wù)探索與裝修公司渠道資源開發(fā),表現(xiàn)為蜻蜓點水式的零散式投入。2021年的變化告訴我們,整裝已成戰(zhàn)略級的賽道。
多品類集成業(yè)務(wù)進入成長期:100多家公司入場
以居家空間為核心,多品類集成的一站式場景方案正迎來春天,比如提供廚房、書房、臥室、客廳等空間的拎包入住式服務(wù)。
僅是第23屆中國建博會(廣州)現(xiàn)場,大材研究就整理了20多家公司的多品類集成業(yè)務(wù),涉及夢天、圣象、現(xiàn)代筑美、林氏木業(yè)、蘭舍、奧普、歐派衛(wèi)浴、林氏木業(yè)、索菲亞等品牌。
另外,在軟裝領(lǐng)域,品類的整合也成為常態(tài),比如城市素顏、雅琪諾、蝶繡等。
這些公司普遍較早涉及多品類布局,并且供應(yīng)鏈能力較強,是當(dāng)前多品類集成賽道里活躍的主角。
具體做法包括門墻柜一體化、“定制+成品+家品”的整家定制、陽臺整裝、地墻一體化、墻布+窗簾、整體軟裝、頂墻集成、全屋智能等。
一些典型的企業(yè)正浮出水面,我們長期保持了對如下案例的觀察:
如果說以前單品類主導(dǎo)市場、多品類集成僅是探索中的方向,那么,2021年的變化已告訴我們,泛家居產(chǎn)業(yè)的的多條新賽道已經(jīng)打開,多品類集成業(yè)務(wù)逐漸走向成熟,預(yù)計未來幾年里有可能跑出高速增長的曲線。
大材研究認為,一旦新業(yè)態(tài)孵化成功,逐步做大體量,不僅會培育出未來的產(chǎn)業(yè)生態(tài),市場格局將大幅度重新塑造,更重要的是,給企業(yè)創(chuàng)造新的增長機會。
對經(jīng)銷商來講,也將面臨更多的選擇空間與考驗,比如門店形態(tài)、終端團隊等,都需要展開新的部署。
(文章來源:大材研究 侵刪)
版權(quán)與免責(zé)聲明:
凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的,如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問題,請作者聯(lián)系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟,輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預(yù)算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預(yù)算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預(yù)算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預(yù)算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預(yù)算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預(yù)算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預(yù)算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預(yù)算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預(yù)算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預(yù)算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預(yù)算
甘肅·蘭州·城關(guān) 151****5290 成功獲取了預(yù)算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預(yù)算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預(yù)算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預(yù)算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預(yù)算
【微家居早報】2021 年6月12日 星期六
廣東、江西、廣西多地陶瓷廠發(fā)布停窯檢修通知
投影+物聯(lián)網(wǎng)!巴可PMS重塑AV項目運維
美國加州出臺新規(guī),衛(wèi)浴產(chǎn)品沒有“無鉛”認證將禁止制造、銷售
原料漲價有了降本技術(shù),亞士開發(fā)可減少鈦白粉用量的涂料
攬金至少120億!三棵樹今年憑什么“穩(wěn)操勝券”
剖析博洛尼、威法、木里等,材料高端就能叫高定嗎?
【微家居早報】2021 年8月27日 星期五
重磅!又一千億房企正式違約
婚禮季90后愛現(xiàn)代風(fēng)裝修!Leader虹光燃氣熱水器L5N萬般甜配
給你一個藝術(shù)的家丨這世間的浪漫與寵溺,記得給予家人一份
疫情沖擊下,經(jīng)銷商處境如何?
讓健康家居成為國人標配 歐派健康+2.0戰(zhàn)略升級構(gòu)建全屋健康空間
利潤高翻89倍!TOTO、驪住、高儀、美標、馬斯科、KVK等新銷售數(shù)據(jù)
【微家居早報】2022年7月9日 星期六
【微家居早報】2021年12月29日 星期三
中商·世界里購物中心落地大家居大消費打造居然之家第二增長曲線
九鼎裝飾“玖好管家”社區(qū)服務(wù)發(fā)布,引領(lǐng)家裝“新生態(tài)模式”!
疫情拖累居然之家,致對賭協(xié)議擬順延,今年瞄準24億利潤目標
納碧安武漢工貿(mào)店盛裝開業(yè),開啟全國核心商場站