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在消費需求和文化潮流雙重升級的背景下,我國步入國潮新時代,不同品類都在迎來全新的發(fā)展機遇。如果說萌芽期的國潮大多聚集在時尚服飾行業(yè),那么如今的國潮已是衣食住行無所不包。
9月27日,人民日報文創(chuàng)中國潮傳播項目×冠珠瓷磚合作簽約儀式在京舉辦。來自家居行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)、研究機構代表、媒體相關人士等100余人共聚一堂,以“國韻之美,文化傳承”為主題,開展對話交流。
國潮正當時 國貨品牌“國潮化”
自2018年開啟“國潮元年”以來,“國潮”文化一路乘風破浪,成為當下火熱的潮流之一。《2021影響中國人居生活方式趨勢報告》顯示,國貨品牌在多個家居生活品類中消費金額的占比超過七成;新中式審美也成為了家裝主流風格,有四成消費者表示喜愛新中式風格,新中式家居市場的規(guī)模也在逐年壯大,并趨于年輕化。
2021國潮“當打之年”,“國潮”內(nèi)涵也越來越多元,它既是新興消費趨勢,又是前沿文化潮流,呈現(xiàn)出了經(jīng)濟和文化的兩面性。越來越多的國貨品牌抓住新時代機遇,開啟了品牌“國潮化”。
冠珠瓷磚始終以“筑時代,冠天下”作為品牌愿景,積極進行品牌創(chuàng)新發(fā)展,跨界聯(lián)名文創(chuàng)大IP。這不僅僅是為了更好地實現(xiàn)品牌升維戰(zhàn)略,更是立足行業(yè),以個體的力量帶動整體,助推中國民族瓷磚品牌走向世界,彰顯中國瓷磚“硬核實力”。
跨界玩轉“中國潮”IP 聯(lián)名空間「華脈傳承」重磅首發(fā)
當下,“國潮”正作為具有中國特色、世界視野、符合時代前沿審美和技術趨勢,展現(xiàn)中國文化自信的“潮流”和“風潮”走向世界,引領我們新的消費趨勢。消費者對于“國潮”的審視不再流于表面,產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)造性、精神內(nèi)核、文化表達成為新生代消費群體的“國潮”訴求。
為了滿足人民日益增長的精神文化需求,作為民族瓷磚品牌,冠珠瓷磚深研傳統(tǒng)文化背后的文化內(nèi)涵以及美學表達,打造人文關懷、美學價值與實用價值兼具的產(chǎn)品,致敬新時代美好生活。
發(fā)布會上,冠珠瓷磚攜手國創(chuàng)文化IP,重磅首發(fā)聯(lián)名空間「華脈傳承」,“華脈”系列IP新品也正式亮相。
據(jù)悉,冠珠巖板·華脈系列,主打2600×800×9mm規(guī)格尺寸,不僅吻合當下墻面裝飾一片到頂?shù)男纶厔?,同時也是冠珠瓷磚首款合作文創(chuàng)產(chǎn)品。
「華脈傳承」靈感來源于中國傳統(tǒng)文化,并由「窯寶龍脈」和「敦煌印象」兩大系列IP新品組成。
「窯寶龍脈」從陶瓷的材質(zhì)本源出發(fā)。通過回溯古老的制陶工序,在水、火、土、藝的糅合中獲得創(chuàng)意靈感,用現(xiàn)代視覺語言與東方極致瓷藝,讓瓷磚在窯變之美中閃耀新生。
「敦煌印象」意為探尋中國山川河流與古都名城的璀璨印象。從中汲取哲思作為城市分脈的文創(chuàng)靈感,利用現(xiàn)代視覺及國際潮流手法,在傳承與弘揚中,實現(xiàn)經(jīng)典文化的藝術轉換,以新生姿態(tài),展現(xiàn)大國之美。
“敦煌印象”系列中“莫高印象”應用效果圖
“每一塊 傳承美”,小小一片瓷磚,傳承了“中國文化”之美、融匯了“中國美學”神韻?!肮谥槿A脈”集文化底蘊與藝術造詣于一體,這才是真正的“中國潮”原創(chuàng)產(chǎn)品,真正具有民族特色的國貨。
結語:
作為家居空間裝修裝飾不可或缺的元素,“國貨瓷磚”也在不斷革新,通過技術和設計升級,為消費者帶來更美好的空間體驗。
歷經(jīng)28年歲月錘煉的陶瓷老字號品牌,冠珠憑借不斷地品牌創(chuàng)新研發(fā)與消費者洞察,持續(xù)輸出多元化、立體化的品牌文化內(nèi)涵。通過聯(lián)動”中國潮“文創(chuàng)IP項目,以國潮文化為載體,擊穿年輕消費群體心智,煥新品牌活力,達成品牌高度的文化表達與文化自信,持續(xù)賦能品牌價值,成就“國貨之光”。
據(jù)現(xiàn)場透露,冠珠瓷磚即將在西安落地“中國人的家”快閃活動。那么,下一站在歷史文化名城西安,冠珠又將帶來哪些創(chuàng)意玩法?讓我們拭目以待!
現(xiàn)場花絮
(文章來源:騰訊家居 責任編輯 侵刪)
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