當(dāng)前位置: 家居加盟寶 > 行業(yè)資訊 > > 正文
近,由“都美竹·吳亦凡”引起的話題熱度居高不下,朋友圈都在“吃瓜”。事件起源是名為“都美竹”的博主接連爆料,明星吳亦凡以工作為由約會(huì)并交往多名女生,涉嫌誘騙未成年少女。隨著爆料持續(xù)升級(jí),雖然事件尚未有定論,但吳亦凡代言的品牌開始相繼宣布解約。
01
吳亦凡翻車,華帝慌了?
其中,家電企業(yè)華帝家居也發(fā)布微博回應(yīng):與吳亦凡的代言已于2021年7月到期,相關(guān)宣傳合作已完成及終止。
再打開華帝股份官網(wǎng),首頁吳亦凡的代言海報(bào)已經(jīng)撤下,換成了由歐陽娜娜、林更新及國(guó)家足球隊(duì)代言的新海報(bào)??v然如此,華帝仍然受到波及,不僅成為業(yè)內(nèi)的焦點(diǎn),近幾天股價(jià)也有下滑趨勢(shì)。
而這也不是家居企業(yè)次受到代言人影響,趙麗穎官宣與馮紹峰離婚的時(shí)候,其代言的尚品宅配也在股價(jià)方面經(jīng)歷一落一起。
02
家居品牌為何鐘愛請(qǐng)代言人?
在家居行業(yè),請(qǐng)明星作品牌代言的企業(yè)不少,而且多為“小花”“小生”“頂流”“一線”。例如,歐派——蔣雯麗、孫儷,索菲亞——舒淇、鄧倫,尚品宅配——周迅、趙麗穎,志邦家居——周杰倫,好萊客——楊穎,我樂——高圓圓,皮阿諾——李云迪,詩尼曼——海清,維意定制——李冰冰,頂固集創(chuàng)曾簽約范冰冰,皇朝家私曾簽約林志玲,箭牌曾與朗朗合作,都是耳熟能詳?shù)拿餍恰?/span>
家居品牌熱衷請(qǐng)知名紅火的代言人,其用意不言而喻,提升品牌形象,開拓新的市場(chǎng),具體而言,可以起到以下作用:
短期內(nèi)快速提升在目標(biāo)受眾中知名度和美譽(yù)度
打破區(qū)域品牌原有的圈子,轉(zhuǎn)變?yōu)槿珖?guó)乃至國(guó)際品牌
借助明星的知名度、個(gè)性增加與同業(yè)品牌的差異
通過明星代言增加背書,增加產(chǎn)品的信任度
借助“明星效應(yīng)”放大品牌本身的資本價(jià)值
以華帝簽約吳亦凡為例,2019年12月宣布合作品牌代言,屆時(shí)華帝高管還表示,更換代言人目的是“為和主流流量群體能夠形成有效的互動(dòng)和共鳴”,原因在于“華帝在年輕化,產(chǎn)品消費(fèi)人群越來越年輕,讓85后、90后更喜歡我們,我們就有未來”。可見,簽約時(shí)下當(dāng)紅明星也是家居企業(yè)打入年輕化市場(chǎng)的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略之一。
吳亦凡
歐陽娜娜
林更新
中國(guó)隊(duì)
華帝近兩年的品牌代言人
03
如何避免“代言人感冒,品牌打噴嚏”?
“吃瓜”過后,家居企業(yè)品牌往往也遭受營(yíng)收、形象、股價(jià)等多重?fù)p失。吃一塹長(zhǎng)一智,從同業(yè)品牌代言的教訓(xùn)中,不妨引以為鑒:在尋找代言人之前,做好調(diào)研,簽約時(shí)間盡量縮短,選擇多個(gè)代言人,條款明確約定風(fēng)險(xiǎn)及賠償機(jī)制,降低明星代言潛在的風(fēng)險(xiǎn)。
當(dāng)然,防范代言風(fēng)險(xiǎn)只是明星營(yíng)銷的其中一環(huán),選擇適合自身品牌定位的代言人;創(chuàng)新品牌營(yíng)銷,提升大眾對(duì)品牌的認(rèn)知度;立足產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)這項(xiàng)企業(yè)發(fā)展根基,才是重點(diǎn)。
金杯銀杯不如口碑,而口碑并不局限于明星代言,還有產(chǎn)品本身質(zhì)量和為用戶提供的服務(wù)。
借助明星身上的流量紅利來營(yíng)銷品牌自然是錦上添花,但若代言人出現(xiàn)負(fù)面影響,品牌方多年經(jīng)營(yíng)的品牌形象可能功虧一簣。
因此,正向價(jià)值才是品牌營(yíng)銷的前提,家居品牌需要用好明星流量這把雙刃劍,練好基本功,做好產(chǎn)品和技術(shù),便是好的品牌代言方式。
(文章來源:家居新范式 侵刪)
版權(quán)與免責(zé)聲明:
凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的,如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問題,請(qǐng)作者聯(lián)系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟,輕松積累財(cái)富
河北·石家莊·長(zhǎng)安 181****8208 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預(yù)算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預(yù)算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預(yù)算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預(yù)算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預(yù)算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預(yù)算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預(yù)算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預(yù)算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預(yù)算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預(yù)算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預(yù)算
甘肅·蘭州·城關(guān) 151****5290 成功獲取了預(yù)算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預(yù)算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預(yù)算
山東·煙臺(tái)·芝罘 130****0082 成功獲取了預(yù)算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預(yù)算
源氏木語超林氏木業(yè)!天貓618首輪榜單排名“大洗牌”
住范兒完成2億元B輪融資!
數(shù)萬家居終端門店的幕后變革力量
神秘大咖超值驚喜盡在9月20日金牌全國(guó)直播招商會(huì)
迪古里拉Q1營(yíng)收增長(zhǎng)9%至1.45億歐元,凈利潤(rùn)暴增259%
螢石智能臥室解決方案 助你安心好眠
博駿傳媒&泛家居圈:廣州、成都,大定制“雙城記”
德國(guó)威能李林濤:產(chǎn)品、系統(tǒng)、服務(wù)為核心,助力實(shí)現(xiàn)“雙碳”戰(zhàn)略
“智”敬經(jīng)典,整家煥新——海爾全屋家居唱響定制“三部曲”
2021年陶業(yè)迎來新一輪擴(kuò)張高峰,僅泛高安上半年就新擴(kuò)建生產(chǎn)線20余條!
【微家居早報(bào)】2021 年7月10日 星期六
建材行業(yè)科研成果再現(xiàn)新突破,蒙娜麗莎瓷磚創(chuàng)多項(xiàng)國(guó)際先進(jìn)
拋棄肥皂?鉆進(jìn)男生浴室,才知道他們偷偷使用水美樂柔水泡泡潔膚儀
高質(zhì)量發(fā)展這條路究竟該怎么走?三棵樹給出了這樣的答案~
“招商開門紅 這樣干才爆“家居建材行業(yè)2023招商開年第一課圓滿成功
整家套餐大戰(zhàn)!歐派29800 VS 索菲亞39800 VS 顧家49800
干貨福利丨2021年家居家具行業(yè)洞察
行業(yè)!冠珠瓷磚入選人民日?qǐng)?bào)社“品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”
無處不在的亞薩合萊 創(chuàng)建暢通無阻的生活
程咬金招商助力諾菲特門窗2022年秋季新商甄選會(huì)微信專場(chǎng)10月30日準(zhǔn)時(shí)開始