當(dāng)前位置： 家居加盟寶 > 行業(yè)資訊 > 行業(yè)熱點(diǎn) > 正文
2021年已近過(guò)半，縱觀這一年的商業(yè)潮流與趨勢(shì)，無(wú)行不跨界，無(wú)業(yè)不互聯(lián)，圍繞某一生活方式，跨界行業(yè)建立生態(tài)圈，已然成為大勢(shì)。
家居行業(yè)其實(shí)早在兩年前就紛紛與家電品牌玩起跨界。歐派與松下強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，甄選全球好物，定制“中國(guó)廚房”;索菲亞與格力電器達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出定制化智慧家居解決方案;我樂(lè)家居攜手方太，為顧客提供更完善的全屋產(chǎn)品支持和一站式服務(wù);國(guó)美在線與東易日盛合作推出線上家居家裝電商平臺(tái)“國(guó)美家”;蘇寧聯(lián)合韓國(guó)漢森家居集團(tuán)，發(fā)布“24小時(shí)煥新計(jì)劃”，并設(shè)線下體驗(yàn)店……
時(shí)隔兩年，這場(chǎng)家居家電的“蜜戀”成效如何，是否開(kāi)花結(jié)果?未來(lái)將如何發(fā)展?
數(shù)據(jù)：品類融合驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
從2021年季度財(cái)報(bào)中，可以發(fā)現(xiàn)幾家“蜜戀”企業(yè)均有不俗表現(xiàn)，我樂(lè)家居、歐派、索菲亞的營(yíng)收增長(zhǎng)率分別為44.34%、130.74%、130.59%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率方面，我樂(lè)家居和歐派分別高達(dá)458.40%和340.02%，索菲亞也實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。這其中，家電品類的貢獻(xiàn)不容小覷。
作為有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)的共通品類，各家居企業(yè)這兩年都在強(qiáng)推家居家電套購(gòu)銷售。除了索菲亞&格力、我樂(lè)家居&方太等強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的企業(yè)，大力推動(dòng)雙方品牌的交叉帶單外，歐派、金牌、我樂(lè)家居、志邦、皮阿諾等櫥柜派，還紛紛通過(guò)更改經(jīng)營(yíng)范圍、發(fā)布新品類、新增投資等方式，或多或少進(jìn)軍電器、凈水器、廚衛(wèi)相關(guān)產(chǎn)品，使得家居家電這兩個(gè)萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入新一輪“熱整合”期。
有調(diào)查也顯示，廚房使用的產(chǎn)品相關(guān)度很高，消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度也比較強(qiáng)，70%的家庭有購(gòu)買品牌一體化的趨勢(shì)，例如，櫥柜、燃?xì)庠?、吸油煙機(jī)、微波爐、洗碗機(jī)、熱水器、消毒柜全買一個(gè)品牌的產(chǎn)品。
“集櫥柜與電器套裝為一體的整體廚房在發(fā)達(dá)國(guó)家早已普及，已成為家裝的要項(xiàng)，家庭擁有率接近100%。但我國(guó)城市家庭整體廚房擁有率僅1%左右。這說(shuō)明，盡管頭部企業(yè)已經(jīng)在先行先動(dòng)，但整體廚房的市場(chǎng)潛力仍然巨大?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。
解讀：家居跨界背后的多因驅(qū)動(dòng)
不僅僅是廚電融合，家居企業(yè)的觸角幾乎已經(jīng)伸向了全屋空間的各個(gè)角落。比如，歐派櫥柜、衣柜、木門、衛(wèi)浴多品類協(xié)同，走出了一條從大家居到整裝的品類“無(wú)界”之路。至于我樂(lè)家居，從原有優(yōu)勢(shì)的整體廚柜入手，近年來(lái)順利開(kāi)辟了全屋定制品類，不僅做衣柜等定制柜類，還通過(guò)自產(chǎn)、與方太集團(tuán)和絲漣床墊(Sealy)等大牌合作的形式，進(jìn)一步豐富配套品、廚電、軟裝配飾、護(hù)墻板等子品類。
然而，這種“無(wú)跨界，不家居”的行業(yè)態(tài)勢(shì)，或許僅僅只是一個(gè)開(kāi)始。
一是因?yàn)橄M(fèi)族群的變化，導(dǎo)致跨界整合需求的提升。隨著80、90后成為消費(fèi)主體，他們對(duì)于審美與家居品位、以及購(gòu)買的便捷性都具有更高要求。而全品類、風(fēng)格統(tǒng)一的全屋家居，恰好可以匹配他們?cè)诩揖宇佒岛驮O(shè)計(jì)上的需要。并且，省時(shí)、省力、經(jīng)濟(jì)的一站式全屋定制解決方案，也精準(zhǔn)擊中了快節(jié)奏生活下年輕消費(fèi)者的痛點(diǎn)。
二是企業(yè)提升客單價(jià)、擴(kuò)大體量的內(nèi)生需求。全屋空間不僅包含了定制家居，也包含了瓷磚、地板、天花板、衛(wèi)浴等非定制產(chǎn)品，實(shí)際是“全屋定制”概念的升級(jí)與延伸。在同一門店場(chǎng)景中，誰(shuí)能高效率、高品質(zhì)、高信譽(yù)的一站式滿足客戶需求，誰(shuí)就能拿到更大的訂單。一份包含了家電的全屋定制訂單，一定比單獨(dú)定制一個(gè)衣柜或櫥柜的金額大得多，利潤(rùn)也自然高得多，這是任何家居企業(yè)都不想錯(cuò)過(guò)的沖量機(jī)會(huì)。
三是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合帶來(lái)的聚集效應(yīng)。無(wú)論索菲亞攜手格力，還是我樂(lè)攜手方太，亦或是歐派牽手松下，無(wú)不是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，越是強(qiáng)有力的行業(yè)品牌，越能整合到優(yōu)質(zhì)的戰(zhàn)略合作伙伴。由此帶來(lái)的就是強(qiáng)者恒強(qiáng)，大企業(yè)、大品牌，通過(guò)這種方式，將進(jìn)一步擠壓小企業(yè)、無(wú)品牌優(yōu)勢(shì)的家居企業(yè)的生存空間，觸發(fā)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，促使家居行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步提高。
在上述因素的驅(qū)動(dòng)下，未來(lái)極有可能出現(xiàn)更多品類深度融合、共享市場(chǎng)份額的局面。
冷思：占有核心優(yōu)勢(shì)，才能擁有生態(tài)圈的話語(yǔ)權(quán)
全屋空間概念越來(lái)越泛，跨界整合成為必然趨勢(shì)。然而對(duì)于任何企業(yè)而言，多品類擴(kuò)張都是把雙刃劍，需要在跨界熱潮下保持冷靜頭腦。
一方面，隨著整裝市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大，原有的單品類專賣店模式將會(huì)被逐漸淘汰，取而代之的是多品類集成經(jīng)營(yíng)。如果不盡快轉(zhuǎn)變思路，并進(jìn)行積極布局，將很快被邊緣化。
另一方面，每個(gè)細(xì)分行業(yè)的渠道、供應(yīng)鏈、市場(chǎng)營(yíng)銷、售后服務(wù)都具有不同的模式，能在該行業(yè)脫穎而出的品牌企業(yè)都是在該領(lǐng)域深耕了十余年甚至數(shù)十年，建立了自己的商業(yè)壁壘。外行企業(yè)如果貿(mào)然跨界進(jìn)入，很容易掉入陷阱，甚至拉垮原有的主營(yíng)業(yè)務(wù)。
因此，擴(kuò)展什么樣的品類，就顯得尤為重要。在擴(kuò)展品類的同時(shí)，如何持續(xù)在自己的強(qiáng)勢(shì)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力，在品牌戰(zhàn)略上更加突出自己的優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)，保持自己在行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是法門所在。你越有強(qiáng)勢(shì)的細(xì)分領(lǐng)域，越能整合到其他領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)品牌。如果在不斷的品類拓展中，越加迷失或模糊了自己的細(xì)分優(yōu)勢(shì)，就失去了在家居生態(tài)圈的話語(yǔ)權(quán)。
無(wú)論是家居家電的“蜜戀”，還是全屋空間概念下的泛融合，擴(kuò)品類是為了搶占更多市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)，而專注并強(qiáng)化某個(gè)細(xì)分方向?qū)⒂兄谄放七M(jìn)一步確立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得在行業(yè)進(jìn)行資源整合的主動(dòng)權(quán)與議價(jià)權(quán)。
文章來(lái)源：鳳凰網(wǎng)港股
(文章來(lái)源：騰訊家居 責(zé)任編輯 侵刪)
版權(quán)與免責(zé)聲明：
凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的，如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財(cái)富
河北·石家莊·長(zhǎng)安 181****8208 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預(yù)算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預(yù)算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預(yù)算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預(yù)算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預(yù)算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預(yù)算
江蘇·無(wú)錫·江陰 159****2470 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預(yù)算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預(yù)算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預(yù)算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預(yù)算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預(yù)算
甘肅·蘭州·城關(guān) 151****5290 成功獲取了預(yù)算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預(yù)算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預(yù)算
山東·煙臺(tái)·芝罘 130****0082 成功獲取了預(yù)算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預(yù)算
科勒3億美元投資的新工廠將于2023年啟用,鄰近臺(tái)積電新工廠
7月菏澤多家木制品加工企業(yè)安全隱患被曝光！
飛鹿股份受讓澤天智航部分股權(quán)，為涂料產(chǎn)品進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行布局！
多企業(yè)角逐門墻柜一體化賽道，追捧熱潮下行業(yè)或迎新機(jī)遇
對(duì)話 | 泛家居圈周忠、維意定制歐陽(yáng)熙：整裝熱的冷思考
喚醒藝術(shù)的“煙火氣” 設(shè)計(jì)師香智鈗讓生活有了更多可能
2022優(yōu)居315家居消費(fèi)品質(zhì)服務(wù)調(diào)研榜單公布 百利瑪門窗榮登門窗品類TOP10
1-9月崇左扶綏縣木業(yè)家居產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值75.47億元
富森美的爆發(fā)力：上億減租、2500萬(wàn)消費(fèi)券、10萬(wàn)老客戶喚醒
【 微家居早報(bào)】2022年3月24日 星期四
侵犯“劉濤”姓名權(quán)、肖像權(quán) 長(zhǎng)沙家家如鄰裝飾被判賠 25 萬(wàn)元
重大資產(chǎn)重組完成！鷹牌×上市公司，接下來(lái)怎么飛？
臨沂蘭山區(qū)“五抓五促”推動(dòng)木業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展
租房需求攀升引發(fā)安全擔(dān)憂,智能門鎖進(jìn)駐緩解市場(chǎng)焦慮
太出格？我樂(lè)家居要在家具上布滿LOGO！
回暖？慘烈！A股40家房企發(fā)布虧損預(yù)警，有房企凈利高虧250億
黃建平成上市公司實(shí)際控制人；“唯美系”合計(jì)控股36%
疫情下中國(guó)人造板產(chǎn)業(yè)重新奪回議價(jià)權(quán)
再投12 億元合肥建廠，東方雨虹底氣足：前三季度營(yíng)收利潤(rùn)雙高增長(zhǎng)
“全案·贏未來(lái)——聯(lián)邦家私|全案5D定制 2023招商峰會(huì)”正式啟動(dòng)
手機(jī)網(wǎng)頁(yè)
微信小程序
家居加盟寶-嚴(yán)選家居建材行業(yè)賺錢好項(xiàng)目
版權(quán)所有：Copyright ? 2019-2020 常州咬金文化傳媒有限公司 All Rights Reserved 蘇ICP備19035141號(hào)-2 平臺(tái)自律公約
免責(zé)聲明：當(dāng)前頁(yè)面所展現(xiàn)的公司信息、產(chǎn)品信息及相關(guān)信息均由所屬企業(yè)自行提供，信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由所屬企業(yè)負(fù)責(zé)。家居加盟寶對(duì)此不承擔(dān)任何保證責(zé)任。
友情提醒：建議您在查看企業(yè)相關(guān)信息前務(wù)必謹(jǐn)慎對(duì)待，謹(jǐn)防虛假信息，加盟有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。
