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自2018年，李寧憑其“悟道系列”，將中國(guó)傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格，在紐約時(shí)裝周引發(fā)熱議，一躍成為“新國(guó)貨”代表品牌之一?！叭A為、oppo、vivo、小米”四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌逐年搶占市場(chǎng)，國(guó)外品牌在華市場(chǎng)份額進(jìn)一步收窄；本土咖啡品牌瑞幸咖啡一年間開(kāi)設(shè)2000家門店，總數(shù)超過(guò)星巴克的3600家……
隨著中國(guó)文化自信的快速成長(zhǎng)，近年來(lái)越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始偏向選擇國(guó)貨，表達(dá)自我情懷和時(shí)尚態(tài)度。在一份來(lái)自新浪家居的《2020國(guó)人消費(fèi)數(shù)據(jù)解析》中，顯示，國(guó)潮十年關(guān)注度上漲超五倍，今天的國(guó)潮早已不局限于新國(guó)貨，而是文化、科技等各個(gè)領(lǐng)域背后中國(guó)力量的全面崛起。其中，隨著國(guó)貨品質(zhì)升級(jí)，超6成消費(fèi)者愿意選國(guó)貨。國(guó)民關(guān)注中國(guó)文化、大國(guó)科技空前高漲，國(guó)人迎來(lái)全面的文化自信、科技自信。
國(guó)貨品質(zhì)升級(jí)，超6成消費(fèi)者愿意選國(guó)貨
伴隨消費(fèi)升級(jí)，如今人們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求達(dá)到了新的高度。因此，國(guó)內(nèi)外品牌紛紛推出定制化的高品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)，精準(zhǔn)響應(yīng)消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)訴求。
消費(fèi)者是如何選擇的呢？據(jù)新浪曾發(fā)布的消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示，66%的中國(guó)消費(fèi)者表示，傾向選擇國(guó)產(chǎn)品牌。
而在一眾中國(guó)品牌中，走在數(shù)字化轉(zhuǎn)型前沿的品牌表現(xiàn)更為亮眼。在去年雙11期間，在手機(jī)行業(yè)，華為手機(jī)10分鐘成交額同比增長(zhǎng)超100%，其中，華為Mate40系列7秒成交額便破億；在床墊行業(yè)，喜臨門云朗床墊成為天貓住宅家居類首個(gè)單場(chǎng)大促破億單品，刷新床墊行業(yè)單品銷售記錄。
由此可見(jiàn)，一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品想要在市場(chǎng)上立足，開(kāi)發(fā)品質(zhì)產(chǎn)品是必不可少的條件。
中國(guó)品牌正受到年輕用戶的青睞：除了品質(zhì)，顏值和健康更重要
獲取消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵，不僅在于產(chǎn)品，還在于品質(zhì)及服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，與全站消費(fèi)者相比，中國(guó)品牌消費(fèi)者中16-25歲青年群體占比高出全站4%，2020年16-25歲青年群體的消費(fèi)占比高出2019年8%。這些表明，中國(guó)品牌正越來(lái)越受到年輕用戶的青睞。
時(shí)下，年輕人群體的家居消費(fèi)偏好、流行文化，一般有著較大的變動(dòng)性，無(wú)論在審美還是創(chuàng)意上，他們對(duì)產(chǎn)品的要求都比較高，既需要質(zhì)量，可能也需要顏值，這對(duì)現(xiàn)有家居品牌創(chuàng)新力度、創(chuàng)新效率都是一個(gè)重要考驗(yàn)。
為了滿足新中年輕群體的個(gè)性化需求，中國(guó)品牌也從服務(wù)方式、產(chǎn)品導(dǎo)向進(jìn)行了全面升級(jí)。在服務(wù)方式上，電商直播成為品牌吸引用戶的一大王牌，就連格力董明珠、喜臨門總裁等行業(yè)大佬都通過(guò)直播為用戶服務(wù)，并得到了廣泛支持。僅雙11期間，喜臨門通過(guò)直播帶貨共產(chǎn)生銷售額1.38億，遙遙領(lǐng)先其他家居行業(yè)品牌。此外，得益于銷售渠道的完善，喜臨門還在線下布局超3330家體驗(yàn)店，滿足用戶親身體驗(yàn)需求。
在產(chǎn)品導(dǎo)向上，中國(guó)品牌抓住了及年輕人之間的國(guó)貨意識(shí)覺(jué)醒心理，并巧妙地與時(shí)尚潮流融合。比如故宮文創(chuàng)“朕的心意”系列、喜臨門創(chuàng)領(lǐng)新中式的2020東方軟床系列、聯(lián)手90后設(shè)計(jì)師打造的圓韻系列等等，都是為了滿足年輕一代消費(fèi)理念而推出的代表性國(guó)潮產(chǎn)品。
科技創(chuàng)新彰顯中國(guó)智慧，智能家居成熱點(diǎn)
“新國(guó)貨”的春風(fēng)也吹向了家居行業(yè)。報(bào)告顯示，與生活日常相關(guān)的科技進(jìn)展引發(fā)用戶熱議，而引起關(guān)注的則屬國(guó)產(chǎn)智能家居。近一年，“智能家居”相關(guān)搜索熱度同比上漲68%，關(guān)注熱度多的五大智能家居品類分別是智能影音、智能家電、智能安防、智能控制、健康監(jiān)測(cè)。
在“新國(guó)貨”熱潮下，家居行業(yè)的整體格局開(kāi)始發(fā)生變化。在智能衛(wèi)浴行業(yè)，國(guó)貨品牌和TOTO、LIXIL等日本企業(yè)，形成了互相較勁的局面。在一些指標(biāo)如沖凈度和人性化設(shè)計(jì)上，國(guó)內(nèi)品牌甚至開(kāi)始領(lǐng)先。如在國(guó)內(nèi)首個(gè)建立5G智慧工廠的九牧、以及充滿科技力和產(chǎn)品力的浪鯨。
所謂的新國(guó)貨，不僅融合了中國(guó)文化傳統(tǒng)和現(xiàn)代潮流元素，也承擔(dān)了幫助消費(fèi)者建立身份認(rèn)同及煥新生活的責(zé)任。在家居行業(yè)也是同樣，面對(duì)新一輪的消費(fèi)熱潮，家居企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，升級(jí)突破，芝華仕、伊戀、非同品牌都是“新國(guó)貨”積極推動(dòng)者，這些企業(yè)在企業(yè)規(guī)模、研發(fā)實(shí)力或社會(huì)貢獻(xiàn)等方面都排在行業(yè)前列，但僅此還不足以成為“新國(guó)貨”品牌。
作為家居行業(yè)的“新國(guó)貨”擔(dān)當(dāng)，這些企業(yè)大的特征在于從品牌、產(chǎn)品及服務(wù)上輸出的生活哲學(xué)，同時(shí)指向品質(zhì)生活及消費(fèi)升級(jí)。與所謂的“風(fēng)口”無(wú)關(guān)，正是由于硬實(shí)力和軟實(shí)力的齊頭并進(jìn)，才讓其成為“新國(guó)貨”代表品牌。
(文章來(lái)源：封面新聞 侵刪)
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