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洞察 | 從四家集成灶上市公司經(jīng)營(yíng)情況解析集成灶行業(yè)發(fā)展大勢(shì)

時(shí)間：2021-01-12 18:00:05 類(lèi)型：瀏覽量：4315

2020年，集成灶品類(lèi)迎來(lái)大爆發(fā)，在家電整體規(guī)模降幅高達(dá)16%的情況下，集成灶品類(lèi)增速仍然保持在10%左右。較高的利潤(rùn)空間和成長(zhǎng)潛力值刺激著大量資本涌入集成灶行業(yè)，僅2020年就先后有三家企業(yè)成功登陸資本市場(chǎng)。

10月19日，帥豐電器在上海證券交易所成功鳴鑼上市，是集成灶行業(yè)第二家、嵊州市首家主板上市的企業(yè)。

12月3日，億田智能在深圳證券交易所成功鳴鑼上市。

12月31日，火星人在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，成為集成灶行業(yè)內(nèi)第四家上市公司。

集成灶行業(yè)股美大，早在2012年5月，已經(jīng)成功登陸中國(guó)A股市場(chǎng)。

集成灶企業(yè)接連上市，對(duì)企業(yè)自身和整個(gè)行業(yè)而言，意義重大，既彰顯出資本對(duì)企業(yè)過(guò)往成就的肯定，又標(biāo)志資本看好集成灶行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展前景。

接下來(lái)，本文將聚焦這四家上市企業(yè)，從四家上市企業(yè)的基本情況，展望整個(gè)品類(lèi)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

集成灶品類(lèi)迎大爆發(fā)

2020年，新冠疫情導(dǎo)致中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)一段時(shí)間的停擺，市場(chǎng)銷(xiāo)售大幅減少，住宅銷(xiāo)售繼續(xù)縮水，消費(fèi)者信心嚴(yán)重受損。

遭遇難開(kāi)局，2020年家電整體規(guī)模下降16%。分行業(yè)看生活電器降幅小，廚衛(wèi)整體下降15%。疫情影響下安裝類(lèi)產(chǎn)品下滑明顯，同屬于裝修屬性較強(qiáng)的品類(lèi)，集成灶卻是廚電產(chǎn)品中復(fù)蘇快的一個(gè)品類(lèi)，全年發(fā)展好于廚衛(wèi)整體。

中怡康《2020年集成灶品牌峰會(huì)報(bào)告》PPT

根據(jù)中怡康《2020年集成灶品牌峰會(huì)報(bào)告》顯示，截至報(bào)告發(fā)布日止，集成灶降幅保持在3%。據(jù)中怡康時(shí)代廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理施婷預(yù)測(cè)，全年增長(zhǎng)的重心在第四季度，預(yù)計(jì)2020年全年集成灶將保持10%以上的增長(zhǎng)速度。

據(jù)優(yōu)居新媒體了解，2015年我國(guó)集成灶產(chǎn)業(yè)開(kāi)始崛起，當(dāng)年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到49億元；2017年到2019年，我國(guó)集成灶市場(chǎng)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)率分別為40.62%、37.96%、20.02%，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了28.68%；在2018年，集成灶實(shí)現(xiàn)零售額129億元，成為繼油煙機(jī)、燃?xì)庠詈蟮谌齻€(gè)達(dá)成百億銷(xiāo)售規(guī)模的廚電產(chǎn)品；2019年，我國(guó)集成灶零售量達(dá)210萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模突破169億元，4年時(shí)間翻了3倍之多。

在市場(chǎng)占有率方面，集成灶與分體煙灶消零售量比例也在不斷提升，2016年該數(shù)據(jù)僅為2.3%，2018年增長(zhǎng)至4.5%，到2020年，該數(shù)據(jù)已經(jīng)升至6.3%，并且還在繼續(xù)增長(zhǎng)。

中怡康《2020年集成灶品牌峰會(huì)報(bào)告》PPT

除卻巨大的品類(lèi)成長(zhǎng)空間和市場(chǎng)潛力，集成灶產(chǎn)品極高的毛利率也是吸引眾多企業(yè)入局的關(guān)鍵因素。2016-2018年，集成灶上市公司的平均毛利率分別為47.36%、48.99%、52.15%，足夠的毛利空間，為企業(yè)的發(fā)展和渠道的拓展都保留了足夠的支撐。

高速增長(zhǎng)催生頭部企業(yè)

景氣度和發(fā)展空間的不斷提升，給行業(yè)注入了信心和動(dòng)力，加劇了更多玩家的入局，同時(shí)，也催生了一些頭部企業(yè)。

據(jù)優(yōu)居新媒體梳理總結(jié)發(fā)現(xiàn)，截止2020年末，國(guó)內(nèi)集成灶市場(chǎng)上已有300多個(gè)品牌，既有浙江美大、帥豐、億田、火星人已經(jīng)上市的專(zhuān)業(yè)集成灶企業(yè)；又有老板電器、方太、華帝等專(zhuān)業(yè)廚電企業(yè)；還有入局的多品類(lèi)家電企業(yè)，如海爾、美的、海信、奧克斯等；此外，在嵊州、海寧、順德等區(qū)域還駐扎著眾多的小型企業(yè)，無(wú)不希望在集成灶市場(chǎng)里分一杯羹。

巨大的市場(chǎng)潛力，可觀(guān)的賽道紅利，尚處于野蠻生長(zhǎng)期，但其實(shí)行業(yè)格局已經(jīng)越來(lái)越清晰，未來(lái)，集成灶的品類(lèi)紅利將逐漸向龍頭企業(yè)集中。

2020年度集成灶行業(yè)十大品牌

在由中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)優(yōu)居、騰訊家居|貝殼、中國(guó)五金與廚衛(wèi)、天貓等權(quán)威機(jī)構(gòu)和平臺(tái)共同舉辦的第三屆中國(guó)集成灶行業(yè)品牌峰會(huì)暨天貓雙十一廚熱購(gòu)物季上，浙江美大、億田、火星人、帥豐、森歌、美的、金帝、萬(wàn)事興、板川、藍(lán)炬星、萬(wàn)和、海爾、帥康等榮獲2020年度集成灶行業(yè)十大品牌，展現(xiàn)出行業(yè)頭部品牌的實(shí)力。

然而，在行業(yè)欣欣向榮的背后，也潛藏著不容小覷的競(jìng)爭(zhēng)壓力。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院研究顯示，2017年集成灶銷(xiāo)售額前4名分別是美大、火星人、億田、帥豐，合計(jì)銷(xiāo)售額占全行業(yè)的45%。未來(lái)，具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)的品牌贏面更大，而競(jìng)爭(zhēng)力較弱的中小企業(yè)加速出局的風(fēng)險(xiǎn)更大。

尤其2020年，在資本的助力下，集成灶行業(yè)的集中度會(huì)進(jìn)一步提升，洗牌的速度必然會(huì)更快。

如何實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展？

雖然四大集成灶上市公司在產(chǎn)品、品牌、規(guī)模、渠道等方面已經(jīng)具備了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但通過(guò)近期的企業(yè)動(dòng)態(tài)，不難看出，四家企業(yè)在組織架構(gòu)、產(chǎn)品集成化、渠道拓展以及戰(zhàn)略調(diào)整等方面仍然不遺余力，以實(shí)現(xiàn)未來(lái)更大的發(fā)展。

引進(jìn)人才，強(qiáng)化組織架構(gòu)

規(guī)模化、資本化必須以體系化、專(zhuān)業(yè)化作為支撐。剛剛上市不久的帥豐相繼引進(jìn)兩位職業(yè)經(jīng)理人，強(qiáng)化組織架構(gòu)。

陳偉上任帥豐電器總經(jīng)理

1月6日，帥豐電器引進(jìn)一位深耕廚電行業(yè)的資深職業(yè)經(jīng)理人——前老板電器營(yíng)銷(xiāo)副總裁陳偉擔(dān)任總經(jīng)理職位。加上此前入職帥豐營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理的前久盛地板營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理趙興才，帥豐電器已收獲兩員家居行業(yè)資深干將，對(duì)于帥豐電器未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和組織管理都將起到助推和優(yōu)化作用。

促進(jìn)廚房集成化、智能化

產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)的基石，整體來(lái)看，集成灶企業(yè)在優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，促進(jìn)廚房集成化、智能化方面，做出了不少努力。

億田智能董事長(zhǎng)孫偉勇表示，億田上市后，會(huì)更加注重產(chǎn)品力的提升，一方面，把集成灶品類(lèi)做大做強(qiáng)；另一方面，億田將重塑廚房空間，給消費(fèi)者打造集成廚房的概念，將市場(chǎng)做得更深、更廣。

億田產(chǎn)品圖例——伊麗莎白

火星人一直致力于打造智能化健康廚房，上市募集資金也將主要投向“智能集成灶產(chǎn)業(yè)元項(xiàng)目”、“研發(fā)中心及信息化建設(shè)技改項(xiàng)目”和“集成灶生產(chǎn)線(xiàn)升級(jí)擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目”。

浙江帥豐電器股份有限公司董事長(zhǎng)商若云明確指出，帥豐要打造豐富的產(chǎn)品矩陣，涵蓋經(jīng)濟(jì)適用款、中高端款、渠道款，滿(mǎn)足渠道下沉和消費(fèi)升級(jí)的需求。

建設(shè)多元化渠道

在渠道方面，據(jù)中怡康測(cè)算，集成灶線(xiàn)下渠道支柱地位未改，但線(xiàn)上增速加快。截止2020年十月，集成灶線(xiàn)上銷(xiāo)售額為25.1億元，同比增長(zhǎng)15.6%；線(xiàn)下銷(xiāo)售額為62.5億元，同比下降8.4%；在銷(xiāo)量方面，線(xiàn)上銷(xiāo)量為44.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.1%；線(xiàn)下銷(xiāo)量77萬(wàn)臺(tái)，同比降低10.6%。整體市場(chǎng)重心在零售渠道，線(xiàn)上的主流地位雖然還在，但是比重速降，已經(jīng)由2017年的82%降到2020F的66%，線(xiàn)上比重則從2017年的17%增加到33%。在工程渠道，地產(chǎn)方面2017年不到1%，2020F為1%左右。未來(lái)，線(xiàn)上渠道和工程渠道無(wú)疑是集成灶企業(yè)彎道超車(chē)的賽道。

中怡康《2020年集成灶品牌峰會(huì)報(bào)告》PPT

截至目前，四家集成灶上市企業(yè)基本已經(jīng)形成包含終端零售、電商渠道、家裝渠道、房地產(chǎn)工程渠道等在內(nèi)的全渠道運(yùn)營(yíng)體系，未來(lái)將隨市場(chǎng)變化繼續(xù)調(diào)整和優(yōu)化。

及時(shí)調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略

關(guān)于未來(lái)，企業(yè)也有清晰的戰(zhàn)略部署。

日前，在騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志深度對(duì)話(huà)億田智能董事長(zhǎng)孫偉勇時(shí)，孫偉勇明確給出億田的“雙百”戰(zhàn)略：在下一個(gè)五年做到破百億規(guī)模，把億田品牌做成百年的中國(guó)品牌。

騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志深度對(duì)話(huà)億田智能董事長(zhǎng)孫偉勇

浙江美大表示還將從產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)拓展以及品牌建設(shè)等多方面發(fā)力，力爭(zhēng)把過(guò)去11年平均21%的增速調(diào)整到30%。

進(jìn)行組織架構(gòu)優(yōu)化的戰(zhàn)略目標(biāo)，帥豐已經(jīng)在用實(shí)際行動(dòng)踐行，同時(shí)，帥豐表示將繼續(xù)堅(jiān)持傾聽(tīng)行業(yè)心聲，堅(jiān)持用心做好產(chǎn)品、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，大程度的解決消費(fèi)者痛點(diǎn)。

后記

在大環(huán)境承壓的背景下，集成灶儼然成為廚電當(dāng)中的明星產(chǎn)品，在消費(fèi)升級(jí)和廚房集成化的趨勢(shì)下，集成灶憑借節(jié)省空間、抽油煙效果好、節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，成為家電行業(yè)增長(zhǎng)為迅猛的新興品類(lèi)之一。

行業(yè)的興盛帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。2020年三家集成灶企業(yè)相繼上市，給其他廚具企業(yè)注入信心的同時(shí)，也為廚具行業(yè)集成灶品類(lèi)走品牌化發(fā)展道路、走自主研發(fā)中高端定位，提供了一條可借鑒的模式。

反過(guò)來(lái)，企業(yè)的發(fā)展也將反哺行業(yè)，整個(gè)集成灶行業(yè)也必將在企業(yè)的昂首闊步中奮力向前。

（文/優(yōu)居研究院趙惠惠）

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